梅州涂料--涂料市場發展亟需解決的六大“頑疾”

       涂料市場頑疾1：概念炒作背后的質量隱患。雖然涂料市場一片熱鬧非凡，但冷靜分析可以發現，涂料企業普遍將心思放在了營銷方案上面，這導致一時間涂料市場各式炒作概念層出不窮，也才出現諸如“喝漆秀”、“漆炒菜”、“漆喂魚”等令人捧腹的概念營銷。雖然產品營銷至關重要，但要知道，涂料畢竟是家居裝修材料，而非食物或生活日用品，消費者最終檢驗的還是涂料的質量和性能，各種雕琢表面的浮夸噱頭終將沉淪，而能浮出水面的必然是消費者貨真價實的使用體驗。

       涂料市場頑疾2：明星代言背后的品牌建設缺失。不知從何時開始，明星代言變成了涂料產品暢銷的“魔力棒”，仿佛明星們手一揮，消費者就都得一擁而至，然后實現瘋狂的產品銷量。不可否認，明星代言曾經讓某些涂料品牌一夜成名，但這對整個中國涂料市場的健康發展而言，則顯得有些急功近利。表現在涂料品牌建設的短期性，忽略涂料質量的持續改進方面。

       事實上，涂料市場明星代言已經產生“信任危機”，一些明星代言的涂料產品名不副實，消費者在掏錢后大呼上當，許多企業還因此與消費者對簿公堂。如今的自媒體社會，消費者表達使用體驗的途徑已經大大增加，任何產品的質量問題一經曝光即迅速傳開，問題企業多年建立的基業比任何時候都容易消費者集體信任危機之下瞬間崩塌。

       涂料市場頑疾3：企業多品牌運營背后的“撫養無力”。也許是受到國外涂料企業多品牌運營的啟發，國內涂料企業開始紛紛效仿，以為“多管齊下”可以形成合力，殊不知，在沒有事先做好品牌規劃和具備多品牌管理經驗的基礎之上，企業多品牌運營幾乎等同于慢性自殺。

       直接結果是品牌影響力無法提升、產品性能相似、廣告行為雷同，這些不僅讓消費者產生迷惑，也造成了今天中國涂料市場魚龍混珠的局面。對企業而言，則是“多個孩子喂不飽”，最后只得減產減量減品牌。

       涂料市場頑疾4：品牌定位模糊背后的好大求全。中國涂料市場消費需求旺盛，是世界各國涂料品牌競相爭奪之地。國內涂料企業在惡劣雜亂的生存環境中極其容易迷失自己，在無法冷靜認清自身優勢的情況下，好大求全無所不包成了涂料產品的賣點，在各行各業都朝著細分化發展的時代，這種模糊的市場定位結果可想而知。

       涂料市場場頑疾5：“山寨”泛濫背后的技術創新隱憂。涂料市場缺乏創新意識和機制，企業投資上馬后急功近利，在國內相關法規制度未健全的情況下，往往是全盤“山寨”已經家喻戶曉的涂料品種，企圖靠價格的低廉搶取一部分涂料市場。

       “山寨”理念背后是企業對創新的藐視，從研發技術、產品性能、營銷模式上都不假思索地“拿來主義”，對整個涂料市場而言，產品同質化現象更加嚴重，對企業來講，無自身獨特技術和品牌文化，產品難有持續營銷力和品牌建設力，做大做強幾乎不可能。

       涂料市場頑疾6：涂料中小企業過剩背后的產品核心競爭力缺失。中小涂料企業的產生是中國涂料市場發展的必然選擇，依靠中小企業生產的涂料產品曾經滿足了國內緊缺的市場需求，但時至今日，涂料技術的更新演變之快已經讓小作坊式的涂料運營局面發生徹底改變。了解到的現實情況卻是，許多最初以“山寨”起家的企業已經紛紛倒閉，其原因正是產品核心競爭力缺失，當國外涂料巨頭的擴張領域已經延伸至中國的各個地區，當價格也不再被日益富裕起來的消費群體所視為選擇的第 一要素，這種涂料核心技術在某種程度上就已經超越渠道成為產品生存下來的內在資本。