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家具漆市場一匹“狼”來了!立邦要從強勢的民族涂企嘴里搶食?

放大字體  縮小字體 http://www.k5y1.cn  發布日期:2015-05-30  來源:中國涂界網  瀏覽次數:1852
中國新型涂料網訊:
       家具漆市場一匹“狼”來了!5月28日,記者從在北京舉行的“第九屆中國國際水性木器涂料發展研討會”上獲悉,立邦中國(Nippon Paint China)會上正式宣布成立商裝木器漆事業部,進軍家具涂料市場,這也標志著立邦在全涂裝體系的戰略布局上邁進了重要一步。
       為何立邦家具漆發展停滯不前?
       在2014年的時候,立邦中國收購了著名木器漆品牌——歐龍漆,進一步強化了家裝木器漆市場地位。不過,記者了解到,立邦中國雖然在家裝木器漆領域有著強勢地位,但在工業木器漆(家具漆)領域,卻是零市場。
       根據“中國涂料50強企業排行榜”顯示,立邦中國2014年銷售收入為134.85億元,而絕大部分的市場份額是由建筑涂料貢獻的,占有份額超過70%,特別是乳膠漆在中國市場占據著強勢地位。相反,家裝木器漆的市場份額卻相對較少,而家具漆幾乎為零。 
       而從上面分析來看,為何立邦中國在建筑涂料領域較為強勢,而家具木器漆和工業漆發展較慢,市場占有份額較低?其中要追溯立邦中國的母公司和原有的管理體系。
      業內分析人士稱,新加坡是一個以貿易和金融為經濟支柱的國家,身處其中的立邦中國的母公司也受到影響,導致其市場經營能力強,而技術開發能力較差。乳膠漆市場需要很強的經營能力,而對產品的技術要求則不高,正好便于立邦發揮出其市場經營能力強的優勢,但在工業漆等技術能力要求較高而市場營銷能力要求相對較低的市場,立邦則只能依靠日本涂料公司的技術支持,而在日本涂料公司的支持缺乏時,立邦技術能力差的缺陷就暴露出來,這就導致立邦在工業漆領域發展速度緩慢,而立邦對乳膠漆新產品的推出,大多源于市場營銷的需要,而非產品自身的改進。
  此外,雖然立邦當時針對中國家具用涂料市場設立了“家具漆項目”部,但一直尚處于初期運作階段。更為重要的是,由于立邦缺乏長期的經營經驗積累,導致品牌形象被定位于乳膠漆,而影響了立邦在其他涂料市場的發展,其中家具木器漆市場占有額較少就是一個典型的例證。
       為何立邦要從強勢的民族涂企嘴里搶食?
       據國家統計局的統計數據顯示,2014年我國涂料總產量達1648.188萬噸,調整后同比增長7.87%。其中,2014年我國工業涂料總產量達1112.53萬噸,占全國涂料總產量的67.50%;建筑涂料總產量為535.658萬噸,占全國涂料總產量的32.50%。
        從細分領域來看,2014年,防腐涂料產量約為479.52萬噸(常規防腐涂料和重防腐涂料),占全國總產量比例為29.09%;汽車涂料產量約為177.98萬噸,占全國總產量比例為10.80%;我國粉末涂料產量約為133.35萬噸,占全國總產量比例為8.09%;工業木器漆(家具漆)產量約為124.73萬噸,產值約250億元,占全國總產量比例為7.57%。
        “2015年中國涂料行業專業細分市場競爭力排行榜”。根據排行榜顯示,我國家具漆前20強企業中,除阿克蘇諾貝爾、華潤涂料是外資企業外,其他全部是民族涂料企業。
       據統計,目前我國民族涂料企業在工業木器漆(家具漆)市場份額約占全國木器漆總量的90%以上。就目前來看,民族涂料企業是木器涂料領域的絕對主力軍,涌現除了像嘉寶莉、展辰、大寶化工、巴德士、長潤發、君子蘭、千葉松、匯龍、鴻昌化工等大批領軍型企業。
        那么,為何立邦在民族涂料企業這么強勢的情況下,還要擠占家具漆市場?
        “對于以后的中國市場,我認為建筑涂料將越來越難做,相反的是,家具木器漆市場還保持著較高的增長。”這是立邦中國區總裁鐘中林曾前往鶴山拜訪匯龍涂料董事總經理陳輝庭時說的一句話。其中不難看出,立邦中國積極謀劃家具漆有著長遠的考量,那就是加快家具漆市場的中國布局,從家具漆市場中搶得一定的市場份額,進一步做大做強。
        而據業內人士透露,立邦中國在2012年引進了具有“中國涂料業職業經理第一人”之稱的郭巍,當時郭巍并沒有立馬上任,而是花了近3個月的時間在全國各地做家具木器漆的市場調查,“這其實就是為立邦布局家具漆市場做前期準備。”該業內人士表示。
       業內分析人士指出,立邦中國進軍家具漆市場,還有一個目的就是擴大市場份額,完成既定的銷售目標。據了解,立邦中國很早就定下了2015年前達到300億元的目標。“2015年,已經剩下半年的時間了,要想完成300億元目標,已經越來越難了。”
        立邦中國想在家具漆市場中分得一杯羹,這已成既定事實,但如何去搶,還有待觀察。不過,也有媒體分析認為,面對國內民族涂料企業在家具漆市場的強勢,立邦中國要想自己獨立建立家具漆工廠,顯然不現實,也會耗費大量的資本,收購或合資辦廠,或許會成為立邦中國立足家具漆市場的最佳選擇。
       記者注意到,立邦中國其實很早就在布局中國的家具漆市場,也接觸了國內不少的家具漆企業,比如君子蘭、匯龍涂料等,這些都是立邦中國的意向收購企業,并與之進行過深入的洽談,但最終都沒有談妥。“未來很有可能在國內收購家具漆企業。”知情人士告訴記者。
 
 
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