目前，涂料市場競爭激烈。面臨嚴峻形勢的涂料企業，廣泛嘗試各種營銷創新，以期走出行業目前的困境。渠道轉型，新品開發，降價保市等手段輪番上陣，從“O2O”到“互聯網思維”，再到今天的微營銷，營銷模式層出不窮。

    　值得注意的是，層出不窮的營銷手段，在很多企業看來，這只是企業在調整期尋求突圍的一個選項，并沒有做長期發展的打算，也有不少企業是在盲目跟風，沒有考慮這種戰術操作與公司資源配置是否相符。

    　一系列營銷手段的背后，凸顯的是整個行業的迷茫，未來的中國涂料行業該何去何從，這是當前整個涂料行業要考慮的重要問題。

　　從行業的長遠發展來看，涂料行業應該如何尋找自己的道路與夢想？技術應與營銷并重。技術與營銷就像涂料發展的左膀右臂，二者相輔相成，缺一不可。只有二者并重，才能支撐涂料行業長遠發展。　　

涂料發展的左膀右臂：技術與營銷

    　自涂料行業遭遇市場壓力以來，無論是廠家還是商家，似乎都更加關注營銷模式的創新，通過不斷地接觸新平臺，尋求新模式，來挽回昔日的市場銷量。

    　這在目前全國各個城市舉辦的研討會中，都能發現它的身影。關乎行業市場銷量的新平臺和新模式層出不窮，大量吸引廠商參與其中，一個非常明顯的聲音似乎認為，本次的行業危機只是營銷危機。

    　事實上，就行業的調查來看，在本輪行業調整發生之前，涂料行業的產能過剩、供大于求的狀況非常突出，在產品質量和技術上的固步自封，在結構上生產和消費追求高端化的畸形結構，共同使得行業客觀上出現深度調整的內在需求。行業必須進行調整，通過調整來尋求市場平衡和新的發展空間。

    　從本輪行業調整的伊始來看，涂料產業在黃金十年期，出現了無序競爭、忽視品質所留下的陣陣創痛，留下了扭曲市場、漠視消費者種種后遺癥，直接造成了普通消費者對涂料行業觀感出現了下降。

    　整個行業產品質量問題和技術術語解釋的不透明，讓我們飽嘗苦果。

　　從去年年底到今年年初，很多主流媒體報道涂料抗甲醛純屬炒作，兒童涂料大行其道背后卻是行業標準的缺失等等讓涂料行業遭受重創。

    　專業人士表示，在行業調整期中，若企業僅僅重視營銷花樣而不是在酒類產品的質量上、技術上去迎合市場需求的話，還是走不出困境。這并不是要輕視營銷，而是要改變當前行業技術和品質處于輕微地位的現狀。

    　長此以往，在注重營銷的潮流之中，技術與產品被放于末節。在很多涂料企業的經銷商大會上，廠家可能會大談經銷，而缺少涉及技術和生產，也很少有廠家愿意去組織生產技術研討會。

       在中國涂料繁榮的階段，營銷模式的創新起到不可小視的作用。但是，說到底，營銷創新只是工具，“營銷為先”也只是一個偽概念，在行業調整期里，單純依靠營銷革新，不可能回歸市場正途，涂料與其它類型的產品一樣，都需要技術與品質立身，其后才是營銷模式的驅動。

    　不再迷信工具，采用技術變革與營銷變革并重的模式，轉型為適應消費者需求的服務者，是未來涂料行業調整最為重要的方向。此外，還應從根本上反思中國涂料的歷史與現代、物質與精神、技術與市場、傳承與創新，這也許是一條道路。