隨著《中國好聲音4》的走紅及《夢想改造家》的回歸，電視熒屏上綜藝節目齊登場。帥哥靚女吸引了眾多的目光，普通人的喜怒哀樂賺取了觀眾很多眼淚。與此同時，綜藝節目天價冠名費也讓人咂舌。據說，水性科天冠名騰訊視頻《中國好聲音4》費用達到了8000萬。嘉寶莉冠名《精彩好生活》、立邦冠名《夢想改造家》，一時間涂料品牌扎堆電視熒屏冠名。涂料品牌花巨資投入線上推廣能穩收紅利嗎？涂料品牌營銷能hold住嗎？

　

       今年7月8日，水性科天大手筆營銷高調冠名《真心英雄》、總冠名騰訊視頻《中國好聲音4》，瞬間不知亮瞎了多少觀眾的眼睛。水性科天，一個名不經傳的企業突然出現在大眾視野。而與此同時立邦、嘉寶莉、三棵樹等涂料品牌紛紛加入綜藝節目冠名的行列。但是好綜藝節目資源稀缺，冠名費又堪稱巨資，在小編看來，涂料品牌燒錢冠名綜藝節目就像一場豪賭。對于品牌營銷是得不償失還是事半功倍，一切都未可知。

　    涂料品牌營銷要想實現最終收益，線上營銷與線下推廣有效結合才是品牌營銷最快速有效的方式。涂料品牌除冠名綜藝節目外，還需要配合線上廣告配合；同時線下展開會議營銷，召開產品說明會等，更多經銷代理商、消費者，一次全面了解你的品牌產品功能、質量、價格優勢，與目標用戶進行最直接的品牌溝通。這樣線上線下就能形成合力，建立多維度、大范圍的品牌營銷網絡，品牌營銷才能達到事半功倍的效果。在這方面水性科天做的不錯。水性科天先是高調冠名騰訊視頻《中國好聲音4》，隨后在央視多頻道進行廣告投放，然后召開蘭州水性科技產業大會，將觀眾的目光牢牢鎖。在這過程中用戶對水性科天從陌生到認識再到了解到熟悉，水性科天通過線上線下的結合俘獲了一批經銷商的心，取得了不錯的業績。

　　涂料品牌冠名綜藝節目，不能簡單地冠名花錢了事，而是要把它做成一個系統的營銷方案，線上線下有效結合，只有這樣才能品牌營銷才能避免得不償失達到事半功倍的效果。

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