近段時間，水性科天火了。從姚明代言到8000萬冠名中國好聲音再到承辦蘭州水性產業大會，水性科天橫空出世并瞬間爆紅，可以說吸引了無數的眼球。水性科天的高調入市，只能算是中國涂料市場的一個小插曲，因為中國涂料市場正上演著一出波瀾壯闊的品牌競爭大戲。

       目前，中國涂料市場的黃金十年已經結束，經濟走向新常態，涂料行業邁進微利時代，涂料大宗消費受挫，環保政策加壓，涂料產量增速放緩。 根據國家統計局的數據顯示，2015年1-6月中國涂料產量達778.74萬噸，同比增長1.42%。這是近年來，上半年涂料產量增幅最小年份，而且在個別月份涂料產量甚至出現了負增長。經過幾十年的發展，以國際品牌立邦、多樂士，國產品牌美涂士、嘉寶莉、三棵樹等領跑者為主的跑馬圈地基本完成，而除了這些大的涂料品牌外，還有成千上萬的中小涂料品牌在爭奪有限的市場份額。多方因素加劇了涂料市場的競爭，使得涂料品牌競爭越演越烈。

       更多的涂料品牌，有限的市場資源，涂料品牌該如何生存? 近兩年晨陽水漆異軍突起，源于國家政策紅利和溶劑型油漆向水性涂料轉變的契機。晨陽水漆順勢而為成為行業的佼佼者。而對于更多的涂料品牌而言，政策紅利不再，通過涂料的某一特定功能和細分市場，成為涂料品牌賴以生存的最大法寶

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       主打特定功能

       隨著涂料行業的發展，普通裝飾涂料產能嚴重過剩已經沒有太大發展空間，而功能涂料越來越受到市場的青睞，成為涂料市場的主角。未來功能涂料發展空間廣闊，防靜電涂料、負離子涂料、防污涂料、節能保暖涂料等避免了涂料企業在普通裝飾涂料方面的惡性競爭。

       東方雨虹就是其中的典范。北京東方雨虹防水技術股份有限公司，主營建筑防水業務。2014年銷售各類防水卷材過億平方米，防水涂料近20萬噸，防水施工面積近3000萬平方米。作為系統防水解決方案的提供者，東方雨虹將各種雨虹專項防水系統成功應用于包括房屋建筑、高速公路、城市道橋、地鐵及城市軌道、高速鐵路、機場、水利設施等眾多領域。東方雨虹防水系統優良的應用效果，獲得用戶及社會各界高度評價。 東方雨虹多年來專注防水涂料的研發、生產、銷售和施工，獲得用戶及社會各界高度評價，并于08年成功掛牌上市，一直以來業績斐然。據 東方雨虹（002271）2015年上半年業績報告顯示，2015年上半年公司實現營業收2,196,039,683.29元；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤284,052,032.60元，較上年同期上升27.22%。 其中，涂料營業收入為6.28億元，同比增長3.51%，毛利率為45.07%。無獨有偶，素有防腐專家之稱的金陵涂料在防腐涂料領域做得風聲水起，成績是有目共睹的。

        細分市場

        社會的發展，消費者的要求日益提高，細分市場成為涂料行業發展的必然。放棄大而全，追求小而精，專注細分市場是企業贏得市場的關鍵。近年兒童漆、藝術涂料等的迅速崛起成功驗證了涂料細分市場大有可為。

        以兒童漆為例，2015中國兒童漆品牌市場口碑調查報告顯示，專業的兒童涂料品牌如健康蘋果漆、米奇漆，在產品好評度及品牌美譽度等方面指數比嘉寶莉、三棵樹、美涂士等知名廠家的高。綜合來看，在兒童漆細分領域，經銷商更認可專業的兒童漆品牌，畢竟更精準的推廣方式與更專業的服務模式更能讓經銷商在短時間之內走上正軌。消費者也更青睞專業的兒童涂料品牌，他們認為專注才能更專業。由此可見，細分市場是涂料企業贏得市場的重要法寶。

       涂料市場競爭激烈，品牌混戰，涂料企業只有掌握并運用自己的法寶，才能在市場中立于不敗之地。