中國新型涂料網訊：
意大利TASSANI在順德舉行TASSANI中國分公司成立新聞發布會，標志著源自意大利的藝術涂料領導品牌TASSANI正式進入中國，主攻高端藝術涂料市場。這是否意味著涂料開始市場細分、消費群體精準定位更被推崇，中國涂料業由此步入市場細分時代？
藝術涂料市場不斷增長。廣東省涂料行業協會會長黃開在TASSANI中國分公司成立剪彩儀式新聞發布會上表示，從發展需求來看，涂料涂裝的本身就是涂裝藝術的表現，涂料在人們日常生活中被廣泛運用，歐洲發達國家目前對藝術涂料的年耗量在20升/人，而中國目前只有1升/人，從這一需求差異來看，藝術涂料在中國是一個新興市場，中國藝術涂料工業的發展潛力巨大。
“從我們協會所了解的市場信息反饋來看，今年上半年，普通家裝漆銷量大幅下滑，而且利潤也遠不如以前，但相反的是，藝術涂料板塊卻呈現非常好的發展勢頭，增速遠高于其他涂料品類。”黃開表示，“藝術涂料應用領域擴大，市場呈現蓬勃發展之勢。”
“很多年輕人，追求時尚化、個性化的生活方式，渴望高端時尚精品，但是同時對于健康有著很高要求，TASSANI恰好適應這種需求。”業內分析人士認為，TASSANI具備時尚推廣的特性。
當前涂料行業的需求結構正在發生變化。據業內人士預計，2015—2020年，涂料的終端用途中，藝術涂料呈現快速發展趨勢，新增需求有望達到100萬噸；而受房地產市場影響，傳統建筑涂料市場需求增速放緩。到2020年，雖然增速放緩，但我國建筑涂料需求量或將突破1000萬噸。
在需求變局中，藝術涂料正在成為涂料業轉型升級的突破口。業內人士預測將有部分涂料企業轉產藝術涂料，也意味著對相關涂料的需求增加，其中藝術涂料消費需求將主要集中在中國。
藝術涂料品類，是今年中國涂料企業切入涂料業務的熱門領域。據本報記者了解，目前涉及藝術涂料業務已有40多家，有很早進入的格式文化，也有剛剛進入的如嘉寶莉、巴德士、美涂士、千色花、華隆、三棵樹等民族涂料企業，還有如立邦、多樂士等在中國深耕多年的外資品牌，他們將藝術涂料業務作為如今重點拓展業務之一。
細分，更細分
市場細分概念是美國市場學家溫德爾•史密斯于20世紀50年代中期提出來的。市場細分是指營銷者通過市場調研，依據消費者的需要和欲望、購買行為和購買習慣等方面的差異，把某一產品的市場整體劃分為若干消費者群的市場分類過程。每一個消費者群就是一個細分市場，每一個細分市場都是具有類似需求傾向的消費者構成的群體。
對于很多涂料企業而言，無論是推出哪種形式與名稱的藝術涂料，實質上都是一種產品創新的表現，另一方面，它們也都成為細分市場時代的開拓者。
“市場的疲軟、產品的同質化，造成了企業創新的動力。”業內分析人士認為，這種另辟蹊徑的創新現象將會成為未來的主軸，而它與當下涂料市場所處的環境息息相關。
諸多業界人士認為，未來創新將會貫穿在每一個環節。從產品創新、渠道創新再到營銷模式的創新，而究其根本，產品創新是最初、也最為重要的一個環節。
“實際上，過去也有一定程度的區分，只是依然不夠細致。”分析人士認為，過去早已有之的UV漆，也可以視為細分品類。但是其定位的細致化程度依然不夠。而在新的時代背景下，需要有更多的細分領域來承載涂料發展需求。
在中國這一全球最大的涂料市場上，可以說只要你想得到的都可以買到，你想得到的項目都有人在做，要在這樣的環境下有一番作為，一定要有自己的經營特色、產品特色、銷售特色、管理特色，這樣才能脫穎而出。因此，涂料企業未來在拓展市場方面，必須細分，再細分，重新找到屬于自己的那部分市場份額。
意大利TASSANI在順德舉行TASSANI中國分公司成立新聞發布會，標志著源自意大利的藝術涂料領導品牌TASSANI正式進入中國，主攻高端藝術涂料市場。這是否意味著涂料開始市場細分、消費群體精準定位更被推崇，中國涂料業由此步入市場細分時代？
對此，有業內人士分析表示，推出針對不同消費人群、消費場合等不斷細分市場的涂料產品，是符合消費者需求和行業發展的趨勢的。因為，隨著生活方式的變遷，人們對裝修的需求也在不斷變化，從原本的實用至上，到現在越來越注重室內環境的協調與美觀，消費者對于個性化的家裝越來越推崇。而藝術涂料正好滿足了消費者這種個性化需求。
“從我們協會所了解的市場信息反饋來看，今年上半年，普通家裝漆銷量大幅下滑，而且利潤也遠不如以前，但相反的是，藝術涂料板塊卻呈現非常好的發展勢頭，增速遠高于其他涂料品類。”黃開表示，“藝術涂料應用領域擴大，市場呈現蓬勃發展之勢。”
“很多年輕人，追求時尚化、個性化的生活方式，渴望高端時尚精品，但是同時對于健康有著很高要求，TASSANI恰好適應這種需求。”業內分析人士認為，TASSANI具備時尚推廣的特性。
當前涂料行業的需求結構正在發生變化。據業內人士預計，2015—2020年，涂料的終端用途中，藝術涂料呈現快速發展趨勢，新增需求有望達到100萬噸；而受房地產市場影響，傳統建筑涂料市場需求增速放緩。到2020年，雖然增速放緩，但我國建筑涂料需求量或將突破1000萬噸。
在需求變局中，藝術涂料正在成為涂料業轉型升級的突破口。業內人士預測將有部分涂料企業轉產藝術涂料，也意味著對相關涂料的需求增加，其中藝術涂料消費需求將主要集中在中國。
藝術涂料品類，是今年中國涂料企業切入涂料業務的熱門領域。據本報記者了解，目前涉及藝術涂料業務已有40多家，有很早進入的格式文化，也有剛剛進入的如嘉寶莉、巴德士、美涂士、千色花、華隆、三棵樹等民族涂料企業，還有如立邦、多樂士等在中國深耕多年的外資品牌，他們將藝術涂料業務作為如今重點拓展業務之一。
細分，更細分
市場細分概念是美國市場學家溫德爾•史密斯于20世紀50年代中期提出來的。市場細分是指營銷者通過市場調研，依據消費者的需要和欲望、購買行為和購買習慣等方面的差異，把某一產品的市場整體劃分為若干消費者群的市場分類過程。每一個消費者群就是一個細分市場，每一個細分市場都是具有類似需求傾向的消費者構成的群體。
對于很多涂料企業而言，無論是推出哪種形式與名稱的藝術涂料，實質上都是一種產品創新的表現，另一方面，它們也都成為細分市場時代的開拓者。
“市場的疲軟、產品的同質化，造成了企業創新的動力。”業內分析人士認為，這種另辟蹊徑的創新現象將會成為未來的主軸，而它與當下涂料市場所處的環境息息相關。
諸多業界人士認為，未來創新將會貫穿在每一個環節。從產品創新、渠道創新再到營銷模式的創新，而究其根本，產品創新是最初、也最為重要的一個環節。
“實際上，過去也有一定程度的區分，只是依然不夠細致。”分析人士認為，過去早已有之的UV漆，也可以視為細分品類。但是其定位的細致化程度依然不夠。而在新的時代背景下，需要有更多的細分領域來承載涂料發展需求。
在中國這一全球最大的涂料市場上，可以說只要你想得到的都可以買到，你想得到的項目都有人在做，要在這樣的環境下有一番作為，一定要有自己的經營特色、產品特色、銷售特色、管理特色，這樣才能脫穎而出。因此，涂料企業未來在拓展市場方面，必須細分，再細分，重新找到屬于自己的那部分市場份額。
