小眾化植根于互聯網的沃土上，成長極快�；ヂ摼W尤其是移動互聯網的發展，讓人們購物更便捷，選擇更多樣化。人們想要的家裝模式，往往通過登錄涂料企業官方網站或是涂料行業媒體——涂料網或是家裝購物網站，就可以找到自己心儀的家裝樣板，也可以通過聯系設計師，對自己的小家進行改造�；ヂ摼W拉近了人與人的距離，讓大品牌離我們并不遙遠。

       互聯網的應用與發展，讓涂料企業傳統營銷受到了前所未有的沖擊，但也促使了涂料企業的反省與改進。在網購熱潮下，實體店的經營也變得越來越艱難，店鋪租金、人員成本都在成本中占有重要比例。不少傳統銷售市場被分流，營銷渠道被弱化。但正是因為沖擊與弱化，促進了涂料市場的細分。一些品牌失去了市場，但也有一些品牌找到了市場。這些品牌往往以鮮明特點取勝，憑借自己獨特的個性專攻某一市場或某一消費群體，迅速獲得了發展。比較有代表性的涂料產品如兒童涂料、硅藻泥、貝殼粉涂料。

       涂料產品同質化，涂料企業追求大眾化，已經很難滿足涂料市場的需求，而且也成為了一些品牌保持發展的阻礙。在新的市場發展環境中，品牌想賺取多數人的錢已經變得困難，只能瞄準一部分人，迎合其喜好，滿足其需要，方能保證品牌的發展。

       那么涂料企業如何走好小眾化路線呢？將品牌瞄準某一部分人群，用富有特點的品牌吸引客戶，只走個性化路線，不走價格路線。這樣不僅能保證穩定的客戶，而且還能保證較高的商品溢價。國內電商目前的發展狀況是，就這么走下去產品也沒什么特點，打價格戰利潤會越來越薄，要想取得發展，只有走小眾化路線。

       品牌小眾化，既是人們消費理念的回歸，也是新形勢下市場發展的必然。小眾品牌高效配置了市場資源。既可避免涂料產能過剩，也能將涂料市場開辟新的道路。