互聯網+

　　在十二屆全國人大三次會議上，李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯網+”行動計劃。這被喻為一場時代變革的開端。事實上李克強總理所提的“互聯網+”與較早相關互聯網企業討論聚焦的“互聯網改造傳統產業”基礎上已經有了進一步的深入和發展�；ヂ摼W誕生以后，“互聯網+”的改變也在悄然進行。其實，“互聯網+”早已改變了許多傳統行業，也改變了社會的發展軌跡。在很多傳統行業還在思考和互聯網的關系時，涂料行業已經和互聯網建立了密切的聯系，并且新的涂料行業正在高速發展中。“互聯網+”改變了涂料行業，也迫使涂料行業從傳統的發展模式轉變成適合時代發展的全新涂料行業，涂料電商就是其中最大的競爭地。在前不久落下帷幕的雙十一大戰，晨陽水漆以3105萬的銷售額擊敗了其他品牌，奪得雙十一基礎建材類銷售冠軍。同樣排名靠前的立邦和多樂士更推出豐富多樣、適合不同人群的促銷方案，勢要玩轉雙十一。傳統行業搭上互聯網快車，并不是意味著完全摒棄過去的發展模式，而是在過去與現代中做一個平衡取舍，適合發展的大力開發，而能夠去除和節約的人力物力則省下。“互聯網+”明確在改變傳統行業，在影響傳統行業，所以這個過程需要涂料行業的從業人員創新發展方法，積極融合互聯網，作出大膽的改變而又帶來實際的效益。

 

　　消費稅

　　1月26日，國家財政部與國家稅務總局聯合發布了《關于對電池、涂料征收消費稅的通知》，自2015年2月1日起在全國范圍內對涂料征收4%的消費稅。同時，對施工狀態下揮發性有機物(VOC)含量低于420克/升(含)的涂料免征消費稅。2月，《油漆消費稅》出臺，在涂料行業引發“大地震”，低碳環保的涂料轉型之路就此展開。面對消費稅，漲價只能治標不治本，不論是溶劑型涂料，還是水性涂料，亦或是粉末涂料，只要達到了低VOC要求，就能躲過消費稅的“無情刀”�，F在業內呼聲最高的就是“水性化”，但水性化并非我國涂料行業未來唯一能走的道路，高固含涂料、水性UV固化涂料、粉末涂料等都將可能是涂料行業轉型的方向。近來研發出低VOC涂料的企業很多，如，華誼精化技術中心采用新技術致力于水性涂料及水性樹脂等相關系列產品的研發，環氧涂料、聚氨酯涂料、改性丙烯酸涂料、醇酸涂料等水性系列化涂料成功實現了溶劑型產品向水性化的轉化。阿克蘇諾貝爾日前研發出一款新型聚氨酯涂料Interthane 990V，VOC含量為250克/公升，完全滿足北美VOC限量標準的要求。三本集團開發出可有效降低涂料VOC含量的具有高固低粘醇酸樹脂RV8660……消費稅在涂料行業引發了巨大震動，行業所面對的質疑、困惑不斷，無所適從，焦慮茫然。政府需盡快出臺更為完善的實施細則，真正達到涂料行業控制VOC排放的目的，推動涂料行業轉型升級，還應該多聽取涂料行業的專業意見。

 

　　轉型

　　經濟下行已進入新常態，涂料企業的轉型也進入新常態，涂料工業銷售額的快速增長，除了在傳統渠道的擴張外，與信息工業的深度融合是增長的最主要驅動力，以信息化帶動工業化、以工業化促進信息化，走新型工業化道路。經濟發展進入新常態，涂料企業營銷觀念、方式方法也要與時俱進。以下列企業為例：立邦推行多樣化發展，向“全方位服務商”挺進；卓寶科技率先引進國外自粘防水卷材，并自主發明濕鋪法、預鋪反粘法等，首次提出“皮膚式”防水理念，在中國防水界掀起了一場全新的革命；鴻昌化工用凈味漆幫南康家企轉型；晨陽水漆今年4月正式啟動德國研發中心建設項目，入駐科技強國……種種例子說明了涂漆企轉型升級迫在眉睫，落后就要挨打。點評謀劃轉型的涂企各有各的打算，而最終都為突破目前的困局。事實上，企業轉型最大的成就就是讓轉型成為偽命題，行業隨時在變，企業也隨時變化轉型，隨機應變總好過臨急抱佛腳。

 

　　油改水

　　目前，我國涂料年產量達到1600多萬噸，然而環境友好型涂料使用率卻不足40%，而歐美發達國家已經達到70%-80%。從應用類別來看，為建筑裝飾涂料占涂料市場的45%，基本為環保型涂料，水性占比80%，粉末涂料約8%。另外超過50%市場為溶劑型涂料，含有大量易揮發甲醛、苯等有毒物質，對環境影響比較大。今年北京、天津已投入8.6億元支持河北廊坊、保定、唐山、滄州四市進行大氣治理。河北京津協同治理大氣，意味著河北大氣治理力度將向嚴厲的京津看齊，即此很大一部分的污染企業可能面臨被排查。大氣治理問題越來越嚴峻，污染企業逃避與搬遷已不能實質性解決問題，唯有轉型才是唯一的出路。7月1日，深圳“禁油令”的實施，更是把主要矛頭直指油漆行業。油漆是以有機溶劑為稀釋劑，內含大量對人體有害的化學物質VOC，如苯、甲苯、二甲苯、甲醛等，其在使用成膜過程中向外揮發出大量的有害化學物質，造成室內空氣污染和大氣污染。針對家具噴涂環節油漆揮發有機物(VOCs)等有害物質的排放，北京市環保局大力推廣水性漆的應用，使用環保的水性漆代替傳統的溶劑型油漆。一些家具企業也已經開始覺醒，曲美家具與伯丁克水性漆通力合作率先完成全水性化家具涂裝，展辰工程師在圣奧駐廠，為圣奧量身打造油改水方案，單組份水性底漆在辦公家具上的成功應用，為其他眾多的家具企業帶來啟發，紛紛加快水性涂裝轉型步伐。各種綠色環保政策的出臺，加快了涂料行業水性化的進程，也加促了溶劑型涂料向高性能、低VOC的環境友好型涂料方向的發展速度，涂企需緊跟政策，方能在市場內分一杯羹。

 

　　新常態

　　在涂料消費稅的壓力下，環保成為涂料行業的新常態；在經濟下行的環境下，抱團成為了涂料企業的新常態，而面對這些新常態，眾多的涂料企業還在適應“新常態”經濟環境下艱難前行。就在這樣的大環境之下，二十五年歷史的老涂企——鴻昌化工卻逆市行進，謀篇布局之中，連續五年取得兩位數以上的增長。鴻昌化工依托國家博士后、863科研平臺，洞悉行業節奏，在產品上把握住市場脈搏，提前布局，通過產品儲備、區域試驗研發新品，待時機成熟立即大面積投放市場，通過增量獲取市場效益，在新常態經濟環境下，產品成功轉型，并大力應用于生產，實現企業效益。而三棵樹董事長洪杰也指出，面對新常態，首先要有新心態，要能準確認識當前的經濟形勢，準確找到市場的機遇。適應新常態，企業應當遵循經濟發展的內在規律，順勢而為，有所為，有所不為。新常態新出路，最關鍵的就是要創新。比如涂料產業，過去產品同質化嚴重，新常態下很多企業退出競爭了。但三棵樹這幾年把產品創新作為企業核心戰略，在發展中升級、在升級中發展，去年收入增長30.4%，今年的目標更是要50%以上。新常態新思路，涂企需順勢而為，遵循經濟發展的內在規律，審時度勢，切忌盲目擴張，做好細分市場，何愁沒利潤？

 

　　抱團

　　周長風在8月曾發表原創文章時說：“在經濟下行和生存壓力上升的新常態下，抱團取暖將成涂料行業的下一個新常態。這種抱團是跨界的抱團”。隨后的一系列數據證明了他的預測，跨界抱團正在成為涂料行業的新常態。8月14日，匯龍涂料與周信膠條、海詩曼鎖具、格麗特板材、正昌刀具、捷力泵業、威皇木線、商寶照明、柏司得除塵設備等木門配件商抱團，聯手打造門配100，并在沈陽家博會首秀。8月24日，嘉寶莉與構家網抱團，簽訂戰略合作協議，成為構家網一鍵購家裝的的指定涂料供應商。10月7日、8日，北京家具協會來到迪邦、華隆、千色花、中華制漆參觀，考察他們的油改水和環保涂裝解決方案，能否像展辰一樣，成為北京家具企業抱團取暖的涂料小伙伴。10月15日，深圳家具協會組織展辰涂料與五金、膠水、光電、封邊條等原輔材料企業，走進深圳左右、雅蘭、仁豪等家具龍頭企業，嘗試以抱團取暖的方式，幫家企轉型升級。當然，原來的房地產+和家裝公司+的抱團模式，已經成熟到成為涂企抱團的普及版了。三棵樹、嘉寶莉、巴德士、經典、大寶、中華制漆、美涂士、立邦、多樂士等涂料企業，都已與多家大型房企或家裝公司，簽訂了戰略合作協議，把抱團進行到底�？缃绫�團已成趨勢，接下來，跨國抱團將成趨勢。9月14日，由佛山家居建材(總部)同盟牽線，馬來西亞的主板上市公司億尊機構與華隆涂料、高登鋁業、萬仕達木業、中盛陶瓷等八家知名建材家居企業簽署總值13.8億元的獨家代理合約，并初步劃定馬來西亞及新加坡為其合作區域。大家也是很拼的，經濟下行之中，為求發展，抱團成為涂料行業新常態。同行業之間的抱團已經滿足不了涂料行業，涂企開始謀求跨界抱團之路，不管是跨界還是跨國都將成為新常態。

 

　　產能過剩

　　全球經濟增長放緩，原油市場狂跌、涂料產量下滑導致涂料原材料需求隨之下行。涂料原料市場在大環境及下游產業的重壓之下所影響。早在2013年涂料原料市場價格就處于下調態勢，據了解，2013年涂料成膜物質價格基本持平，溶劑價格下降15%，鈦白粉價格下降25%。據國家統計局統計，2014年我國涂料總產量達到1648.19萬噸，同比增長7.9%。2015年1-5月，我國涂料總產量為623.84萬噸，同比增幅降低至0.94%。下滑的主要因素是房地產市場頹廢、涂料消費稅出臺、環保法規趨嚴等，在涂料產量下滑的影響下，原材料市場需求隨之下行。涂料是顏料級鈦白粉的最大用戶。通常，鈦白粉在涂料領域的消耗量占鈦白粉應用領域消耗量的60%以上，同時它也是涂料工業中用量最多的一種顏料。我國鈦白粉企業在涂料行業蓬勃發展期間擴產增量，以致在涂料市場疲軟的時候，顯現出無力的“囧”態。鈦白粉產能的逐年增加以及需求持續低迷的背景下，鈦白粉產能過剩情況會日益凸顯。在今后發展的過程中，國內鈦白粉企業在擴大產能同時也需要轉型升級，擴大對于高端產品的生產，逐步淘汰落后產能和高污染鈦白粉生產線。

 

　　藝術涂料

　　11月26日，“藝術涂料設計應用高峰論壇”在中國涂料之鄉順德召開。中國涂料工業協會會長孫蓮英在會上表示，在二次重涂市場中，藝術涂料成為不可或缺的重要單元，未來的發展空間無可限量。藝術涂料在現代家居中呈現出的裝飾效果，已越來越受人關注。隨著涂料大環境的發展勢頭，藝術涂料涂裝的生產和發展已逐步成為一個相對獨立的發展領域，伴隨著我國經濟的快速發展，近年來建筑設計和室內設計在總體上呈現多元化、兼容并蓄的狀況。人們對自身周圍環境的需要除了能滿足使用要求、物質功能之外，更注重對環境氛圍、文化內涵、藝術質量等精神功能的需求。兼具了裝飾效果和使用功能的藝術涂料成為越來越多裝修者的首選。經濟下行中，很多涂企都把藝術涂料當作新的增長點，加大對藝術涂料的投入，今年藝術涂料品牌增加了很多。隨著嘉寶莉、巴德士、三棵樹、千色花、華隆、美涂士、大正彩翼等大佬加入，藝術涂料正在成為消費趨勢，現在的藝術涂料將變成未來的乳膠漆。隨著涂料私人訂制時代的到來，藝術涂料將迎來一個蓬勃發展期。不管怎樣，市場就是企業的發展之路，愁于破局的涂企不妨試水藝術涂料。而作為行業內最具影響力的年度盛典金漆獎，是首個設有關于藝術涂料獎項的評選活動，其行業前瞻性可見一斑。

 

　　涂料百年

　　2015年對于涂料行業來說，非同尋常的一年，我國涂料行業正式走過百年歷史。2015年3月，雙錢股份(19.19, 0.10, 0.52%)發布一份草案，根據草案，剛好百年歷史的上海涂料，在其百年誕辰之際，將成功登陸股市，進入資本市場。9月8日，上海涂料被置入上市公司雙錢股份，宣布正式上市。華誼是上海國資企業，雙錢是華誼控股的三大上市公司之一。華誼將旗下核心業務注入雙錢，并通過雙錢，實現華誼核心業務的整體上市，這是華誼集團對核心資產的重組，為其核心業務找到了與資本對接的平臺，提高了華誼利用外部資本的能力。下一步，不排除華誼有整體上市的可能。百年發展，百年機遇，涂料行業發展至今經歷各種變化，市場跌宕起伏高低不穩，涂企總結經驗教訓，才能更好地走向下一個百年。上海涂料以“百歲高齡”登股市，又會給涂料行業帶來怎樣的影響和方向呢？

 

　　在漲價仍是目前大多數涂企不敢觸碰的前提下，隨著經濟下行這一新常態的日益明朗，涂料行業的生存壓力日益上升。在經濟下行成為新常態和涂料產業鏈倒閉潮之下，生存的壓力和增長的需求，成了涂企、家企，在經濟下行和向環保轉型期間，不得不抱團合作的理由。在消費稅引發的轉型壓力面前，門企、家企會因與涂企面臨的共同的轉型壓力而去謀求合作。有影響力的知名家企，將變成涂料、板材、五金、輔料企業抱團發展，合作向環保轉型的主導力量。化工巨頭陶氏化學和杜邦在美國當地時間11日正式宣布合并，各持50%股份。合并后的公司將擁有16名董事，陶氏化學與杜邦各占8名。合并前，兩家公司的市值均在600億美元左右。合并后，將創造一個超過1000億市值的公司，成為全球僅次于巴斯夫的第二大化工企業，并超越孟山都成為全球最大的種子和農藥公司。有分析稱，陶氏化學和杜邦之間的超大合并，將會對歐洲競爭對手產生深遠影響。當一個美國巨頭的浮現，歐洲化工企業可能會進行一系列的大規模合并，以便可以和這個行業巨頭抗衡。陶氏首席執行官利偉誠表示，這項交易對整個行業是顛覆性的，將改變我們的行業，將兩個具有強大創新能力，材料科學領域的領先者結合在一起，是我們十幾年來視野的巔峰之作。人們一時之間也很難想象，陶氏和杜邦這兩家被載入美國工商業百年史冊、歷經無數風雨的跨國巨頭，居然也要通過合并來應對化工行業的整體頹勢、減少投資者的疑慮、提高收益。經濟下行的時候，不論企業大小，都需要苦練內功，提升實力，更需團結，謀求發展，讓自己在寒冬中活下來。