中國新型涂料網訊：近兩年，涂料行業的競爭不斷加劇，很多涂料企業在經營過程中都呈現出這樣的一種態勢，那就是通過不停的價格戰和促銷戰來刺激消費。但這種刺激市場的方法存在著巨大的弊端，其中最為明顯的結果就是，隨著銷售額增加的同時，企業的利潤卻不斷地萎縮，出現了僧多粥少的局面，這種現象嚴重地阻礙了涂料企業發展的腳步�？梢�，涂料企業通過降低利潤來促銷并不可取，需另開辟新途徑。
低利潤現象比比皆是，某涂料企業老總透露說，前些年，涂料行業高速發展的時期，涂料商家可謂是賣一個賺一個，而后來隨著競爭的愈發激烈，再加上現在人力成本和原材料價格的上漲，更是導致現在很多涂料產品的利潤低的可憐，還得絞盡腦汁搞促銷戰和價格戰，并搞好售后服務，涂料市場從生產、銷售到售后的競爭，導致企業的利潤在一天天的下滑，甚至是沒有利潤。
經濟學家告訴我們，正真的正常的市場經濟是零利潤經濟，零利潤時代要求企業不斷的創新。現在的涂料市場不再是暴利時代，市場空白多，只要膽子大、心細、有資金就行，也不需要什么創新，誰都可以賺到大錢，而今的零利潤時代，市場空白少，競爭激烈，企業必須通過不斷的創新去開拓藍海，注入特色經營，注重創新，這樣才可以在激烈的市場中分得一杯羹，站穩腳跟。
當然企業家在創新之后還必須有憂患意識，那就是防止競爭者的跟進和模仿，要有著“人無我有，人有我優、人優我變”的原則進行市場的耕作。比爾·蓋茨很明白這個道理，所以他說：“企業離破產只差18個月”，可見他的創新和領先意識之強。但現在有好多涂料企業不懂創新，或者說所謂的創新只是一個企業宣傳的噱頭，這樣往往到最后傷害的還是企業本身，因為這種做法會對涂料企業未來的發展空間形成嚴重的透支。
現在的涂料市場不僅僅可以用快于吃慢魚，大魚吃小魚來概括了，應當再加上一條“新魚吃舊魚，變魚吃呆魚”。市場經濟規律告訴我們：任何產品，無論有多么悠久的歷史，有多么顯赫的業績，有多么響亮的品牌，有多么雄厚的資本，如果對市場的變化，對顧客的抱怨和科技文化的進步抱著無動于衷的態度，那么失敗是必然的。
在目前涂料行業市場的環境中，涂料企業如何在競爭激烈的零利潤時代下求得生存，求得發展?首先，必須有個合理的市場定位，通過差異化構建自己的核心競爭力，把創新當作企業發展的宗旨和企業文化的重要部分，通過政治、經濟、科技、文化的創新和一些常用的創新方法在市場競爭中建立自己的競爭優勢，實現企業的快速發展，并做大，做強。