中共十八大報告提出，要把生態文明建設放在突出地位，融入經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設各方面和全過程，努力建設美麗中國，實現中華民族永續發展。美麗中國概念的出現引起了人們的強烈關注，它將開啟生態文明的新時代。
探索綠色環保新道路是通往美麗中國的一個路標。然而，涂料產業作為傳統“三高產業”，一直備受環保問題困擾。對于涂料產業來說，“美麗中國”概念的提出， 不僅對綠色環保涂料提出了更高的要求，同時也將會撬動大量的綠色投資，拉動綠色涂料市場需求，涂料企業伴隨“美麗中國”政策的提出邁入綠色涂料發展黃金 期，撬動涂料大生意。

美麗中國的提出，更多的是體現一 種社會價值，做綠色經濟的實踐者是我們公民、企業和品牌的基本責任。朝低碳前行，共掀綠色革命，已逐漸成為各涂料企業的普遍共識。而隨著綠色涂料的廣泛推 廣，社會對涂料行業提出了新的要求，市場對涂料產品綠色、降耗、環保指標的要求也越來越高，引導社會公眾采購綠色產品，從而促進企業進行管理與技術創新， 努力開發綠色環保涂料，推動產業升級。
——美涂士漆

撬動綠色涂料大生意，美涂士走綠色發展之路

環境友好型涂料發展駛入“快車道”
“把生態文明建設放在突出地位，融入經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設各方面和全過程，努力建設美麗中國，實現中華民族永續發展。”十八大報告中，“美麗中國”成為涂料界關注的新詞。
“‘美麗中國’的提出，表明在科學發展觀的指引下，建材家居領域明確了必須走環境友好的道路。”廣東美涂士建材股份有限公司董事總經理任德忠表示。
“美麗中國”提出后，在業內人士看來，以綠色涂料為主的全國涂料市場需求將持續上升，無論是在綠色涂料研發技術成熟的企業，還是發展緩慢的涂料企業，都將保持良好的增長態勢。
經濟學界在十八大期間也紛紛表示，“美麗中國”提出后，接下來將是一場深刻的經濟轉型和產業升級，蘊含著極大的投資空間和投資機會。據經濟學者估算，“十二五”期間，中國綠色投資將達到8萬億元人民幣，這可能是全世界規模最大的綠色投資。
可以說，這個伴隨綠色經濟蓬勃向上的綠色涂料業正邁入發展黃金期。毫無疑問的是，“美麗中國”的提出，將助推我國環境友好型涂料發展駛入“快車道”。
國內外都在重視涂料產業的綠色發展。近年來，世界范圍內涂料產業相繼出臺諸多環境保護政策。目前十八大報告又提出建設“美麗中國”，足以看出國家在綠色環保上的發展決心。這些環境保護政策使涂料企業的環境保護意識得到大幅度提高。
在這種背景下，工業涂料領域也開始認識到環境友好型技術的重要性，以應對VOC法規為例，眾多涂料企業逐漸加快向高固體份涂料、水性涂料、電泳涂料等 方向靠攏的步伐。另外，從涂料產品的安全性出發，推進實現涂料產品無鉻化，降低產品甲醛含量，使產品符合RoHS和ELV指令的要求，節省生產所需能源以 及積極研發以植物為原料的淀粉涂料等。通過種種措施使環境友好型涂料實現規�；�、制品化生產。
在人們對環境污染及人身健康日益正視的今天，揮發性有機化合物含量很高的溶劑型涂料的使用受到越來越嚴格的限制。跟著環保法規和勞動法規的不斷健全，環境 友好型、低或零VOC排放的新型防火涂料的研發已越來越引起人們的正視。所有這一切，都對涂料行業提出了一個新問題，那就是必需加快開發不用或少用有機溶 劑的涂料，也就是開發所謂“環境友好型涂料”。
“在綠色減排的大背景下，市場對建材行業的發展提出重大需求，綠色涂料將成為炙手可熱的產品，其中包括滿足節能要求的新型墻體材料、綠色防火保溫復合涂 料、水性漆、住宅產業化材料部品化和功能集成化技術等方面。”任德忠表示，美涂士堅持綠色低碳的發展道路，堅持綠色經濟是綠色商機的發展理念，在“美麗中 國”概念的倡導下，將積極推動綠色健康人居理念深入市場，助力行業綠色環保涂料的發展。

“美麗”健康行，綠色新風潮

其實，我國涂料工業“十二五”規劃也提出，“十二五”期間，將全面推進涂料水性化，高固體分醇酸涂料份額提高20%；履行相關國際公約，禁止溶劑法氯 化橡膠生產和替代，禁止使用DDT、TBT等有機錫防污漆；開展環境友好型涂料如高耐候性粉末涂料、UV固化在水性涂料、粉末涂料和汽車涂料涂裝中應用等 項目。
規劃還提出，面對國家對產業結構調整大好時機，涂料行業的發展思路是大力發展以水性涂料為代表的環境友好型涂料，建立與健全涂料與無機顏料清潔文明生產工藝、節能減排標準，大力發展循環經濟。
中國涂料工業協會秘書長楊淵德表示，“十二五”期間，涂料行業要建立健全涂料產品市場準入制度，促進涂料行業向低污染化方向健康發展。任德忠介紹說，事實 上，我國正逐步推進涂料行業節能減排之路。“十一五”期間，很多涂料標準不斷被修正，以適應消費者對涂料產品的環保要求；在“十二五”涂料行業產業規 劃中，提出了“清潔生產、循環經濟、環境友好、節能減排”四方面規劃，“健康、環保、綠色”已成為發展的主線。目前，發展環境友好型涂料品種、節省溶劑是 必然的發展趨勢。
據了解，近年來美涂士也憑借著自身渠道的拓展以及使用者的好評及肯定，悄然躋身國內一線品牌之列，品牌的成功不單單是廣告打得響，更重要的是企業具有非常 雄厚的資金實力，用來支持產品技術的升級換代。企業更是以竹炭、凈味、零VOC等綠色環保健康產品為主線路，源源不斷地將更好更新的產品推向市場，在經過 長年累月的鋪墊與發展，在消費者群里形成了良好的口碑，形成了今天這般規模和市場影響力。如：美涂士涂料的最新主打產品，白竹炭健康漆系列產品，就是綠色涂料產品的升級。
此外，我國也正有一批本土內墻乳膠漆生產企業在崛起，如美涂士等國內涂料都已然推出了符合消費者需要的綠色環保涂料產品，這些品牌也都在相應的地級區域形成專賣連鎖的形式，一步步的打開著二三級甚至是一級涂料市場。
目前社會給予“綠色環保”理念巨大的發展空間，消費者對于“綠色環保”的需要已等同于對于衣食住行，國家更是希望更好的發展企業走綠色環保的可持續發展道 路，所以“綠色環保”理念已經成為全社會非常和諧統一需要。目前，企業如何將“綠色環保”的理念付之于行動，讓消費者使用到更新更好的綠色環保產品以 確定身心的健康，將是未來發展永恒不變的趨勢。