提起涂料，消費者可能首先想到的是“化工產品”“甲醛”“有毒”等詞語，加上“環保”概念盛行，傳統涂料形勢可謂是“江河日下”，受到巨大的沖擊，與此同時，一大批環保型涂料應運而生，受到消費者追捧，市場日新月異。如今，不論哪個檔次的涂料品牌，紛紛喊出了“環保”“抗霉”“抗菌”“除濕”“除異味”“除甲醛”等一系列功能口號，讓許多消費者難以分辨。過度營銷加上“假漆”頻現，使如今的乳膠漆市場，雖然色彩斑斕，卻處處是雷。

 

       據日前中國民營科技實業家協會家居消費專業委員會發布的《中國家居消費權益保護研究報告》（2017～2018）顯示，環保成為消費者最看重的因素，占所有消費所需考慮因素的比例達到43%。尤其是涂料領域，消費者對產品的環保特性要求極高，正因為是這一根源，導致商家的無序炒作概念行為，喊出的一系列針對性口號，正中消費者下懷。

 

       一些商家一般會先提出一個消費者最為關心的功能，如除甲醛，然后給這個功能披上一個高科技的外衣，并附上各種專利證書、行業協會認證等，以證明其功能的強大性，之后經過商家的營銷渠道和在互聯網、媒體上的炒作，這款功能產品便正式誕生。

 

       而相關部門對于這種產品監管卻是難之又難，原因在于產品并非沒有這種功能，只是功效沒有那么顯著和強大，甚至微乎其微。同時，由于是新提出的功能概念，既無法律的規制，也沒有國家標準、行業標準的約束，所以也無從監管。而想要制定行業標準的難度很大，需要多個部門跨領域合作才能出臺相關規范，這是一個相當長的周期。等新標準千呼萬喚出臺之時，這個概念早已過時，此時部分廠家又推出了新概念產品。因此，這也是很多領域每過一段時間都會有新概念推出的原因所在，商家并不是找到了技術上的突破口，而是為了商品銷售的需要。

 

       對于涂料企業而言，炒作產品的新功能對短期內銷量的提升作用非常明顯，同時也可以提高企業的知名度，因為給產品披上“高科技的外衣”，更有利于在消費者心目中樹立威信，因此很多企業甚至是一些行業領軍企業都樂此不疲地采用這種方式。然而，這只是短期效應，其對產品銷量的拉動作用有限，但對整個涂料行業的損害卻是長期的，對涂料品牌自身信譽的影響也是根本性的。視品牌不重視品質，無論涂料品牌多么強大，傳播如何出色，最后消費者消費的還是實實在在的產品。

 

       回歸技術才是王道

 

       在涂料企業的營銷之路中，概念炒作不可取，只有回歸到產品技術本身，企業發展才能走得更加長遠。如這幾天中興被美國制裁一事，說到底還是核心技術的缺失。涂料行業要想發展，核心技術必須跟上，并牢牢掌握在自己手中。