進入2018年，受原材料影響，涂料行業不得不掀起了一輪又一輪的提價，這讓不少涂料企業面臨著巨大的壓力。環保等因素亦對涂料行業不友好。導致涂料行業增速放緩，線下市場表現明顯。

       受房地產調控政策相繼出臺以及裝修淡季影響，整體銷量呈逐漸下降態勢。同時在消費升級背景下，低價已不再是消費者考量產品的首要因素，裝飾性、環保性等成為了消費者眼中的關鍵，部分低端涂料品牌正面臨淘汰風險，中高端涂料產品逐漸受到消費者的青睞，涂料產品分化加劇。

       據專家介紹，近期線下商場涂料產品客單價呈上升趨勢，而銷售量正逐步下降，中高端產品線下表現較好。在此背景下，不少涂料品牌紛紛采取推出新品及提價策略應對消費升級，提高整體銷售額。而部分低端品牌受限于品牌認可度較低，恐將在線下市場難以為繼，線上市場或將成為其主要陣地。

       此外，多年以來涂料產品的甲醛含量一直是消費者關注的問題，消費者在這一問題上的關注和選擇越來越深刻地影響著涂料企業的取向，涂料綠色、環保、低碳化正加速成為主流價值�？梢�，目前消費者對涂料裝飾功能的需求日益增長，裝飾涂料的配色問題也得到重視，并成為企業營銷的導向。在生產傳統涂料產品的同時，很多企業開始考慮研發新的產品，藝術涂料、硅藻泥、貝殼粉、各種功能涂料紛紛上市，并取得了很好的效果。

       不僅如此，不少涂料企業更把發展方向向周邊輻射，開始走整體家居之路，進行差異化營銷，利用整體設計、服務到家等手段擴展其市場份額。三棵樹的“馬上住服務”，立邦的“刷新服務”等在解決消費者裝修難題的同時也擴大了企業的市場份額。
       隨著涂料行業的發展，涂料產品分化、涂料企業分化成為了必然，強者愈強，中小型涂料企業應早做應對，及時轉型。