涂料業馳名商標泛濫

為了樹立企業形象和打造具有較高知名度和美譽度品牌益，誰都想去撈取個把的榮譽，甚至更多，在涂料業就是如此。筆者經常在行業媒體雜志，發現擁有“中國著名品牌”、“中國馳名品牌”、“世界知名品牌”等多種榮譽于一身的企業，可謂到處都是，甚至有的企業還自我冠名“中國XX第一品牌”。除此之外，馳名商標在涂料業也到處都是，可謂是泛濫了。

其實，對于“馳名商標”而言，雖說不是一種榮譽，但在企業心中實際上已是重量級榮譽了，具有了一定的含金量。按理說，數量應該會很少。但令筆者不解的是，涂料業擁有“馳名商標”的企業還真不少，而且在電視、報紙、雜志等媒體及網站上大肆宣傳馳名商標。

根據筆者對商標和品牌的理解，商標和品牌的廣告用語，必須有其實、有其據，但實際上很多在國內并不知名的中小企業，也公然在媒體上打出“中國馳名商標”、“中國XX第一品牌”、“世界知名品牌”等，這些宣傳的依據是什么？是否符合商標法的標準或有關法律的許可？各類媒體及網站隨意地刊登帶有馳名商標的廣告，是否有對社會、廣大消費者不負責任之嫌？我們經常從電視、報紙、雜志、網站等媒介上，到處可以看到各種不負責、欺騙公眾的虛假馳名商標廣告，這是不能容忍的，筆者也希望工商管理局能夠加強監管力度，打擊違法行為。

此外，筆者質疑的是，涂料業真的具有那么多的“中國馳名商標”嗎？最近，筆者稍加統計發現，擁有“馳名商標”的涂料企業就有數十家之多（還只是在媒體上稍作統計，其他還沒有涉及）。作為業內人士，到目前為止，我曾去過1000多家涂料企業及涂裝廠家，其中包括100多家知名涂料企業，不過有些擁有“馳名商標”的企業，有不少卻并不為我所知，真是慚愧之極；另一方面，感到不解的是，根據我對擁有“馳名商標”企業的認知標準，為什么我所去過的一些有相當規模和知名度的企業卻并沒有被評為“中國馳名商標”？是否是本人的認知偏差？

根據我多次走訪企業及大量閱讀媒體報刊時發現，廣東擁有“中國馳名商標”的廠家最多，比如佛山市有嘉樂士漆、邦派漆、歐奇漆、歐奇防水漆、莫倫漆、百樂邦漆、牡丹漆、大漆坊、明珠漆、萬順漆、百年漆等等；廣州市有楓源漆等；江門市有慧邦漆、喬本漆、豪家歐派漆等；中山市有拜特漆、樂怡居牌涂料、雅園涂料、阿里大師漆、威斯諾漆、康庭漆等。此外，其他的省份也有較多擁有馳名商標的企業，比如福建省有鑫展望涂料、多潤斯漆等；山東省有樂化漆、萬美水性漆；河北省有金魚漆；浙江省有魚童漆；江蘇省有櫻花制漆等。