涂料市場經過數十年的發展，已經呈現了諸侯爭霸的局面。消費者面對市場上琳瑯滿目的涂料產品，如何選擇產品買或者是不買呢？

        品牌，這是消費者決定的唯一標準，尤其是在產品價格在同一基礎上。品牌是消費者對企業及其產品的質量、售后服務、形象、文化價值等綜合能力的認可。因此涂料企業的建設不僅僅體現在“品牌”建設，更重要的是在品牌形成后如何成功推銷給客戶，這兩者的關系是密切不可分離的。如果企業的品牌能夠讓客戶持續關注，并且讓消費者忠誠于公司的品牌和產品，那就是品牌的成功推廣了。那在市場競爭激烈的今天，如何做好品牌建設呢？

         品牌的明確定位

         品牌的建設是以消費者為核心，只有消費者對企業及產品形成滿意度，并且通過對產品的使用，這個才是企業的最終目標，品牌的推廣也必須成為消費者選擇涂料產品的依據之一。

        怎樣才能做到清晰的定位呢？涂料產品進入市場前，要知己知彼，方可百戰百勝，清楚了解到市場有哪些涂料產品，市場的產品銷量如何，弄清消費者人群。除此之外，更要摸清競爭對手的優勢所在，根據自身情況建立起競爭優勢。還有，品牌建設貴在堅持，如今許多企業只是把口號掛在嘴上，卻忘了品牌的價值是日積月累的。

        有效的互動

        品牌就是產品與消費者的關系，這層關系好比人際關系，好比天天雖有見面，從未打過招呼，充其量混個臉熟，另外一個從未會面，卻經常聯系。顯而易見，有了互動感情就會越深，消費者對品牌的感情就會越深，這樣一來，消費者“移情別戀”的可能性變小，品牌才會在消費者心中生根發芽。

        然而讓互動深入涂料消費者心中，發揮互動對品牌建設的作用，需要強大的精神向往。很多程度上，奢侈品不愿低下高貴的頭，與消費者互動，很多站在遠方只能欣賞，卻不敢靠近去牽手，成功的涂料品牌不僅要有向往，還要有觸動感，互動就是觸動感的那一根神經。要獲取互動的效果，必須要做行之有效。

        當互動的時候，需要將品牌的內涵，從始至終貫穿到節目的頭尾。另外，熱點要吻合，時事的熱點、焦點都被消費者所關注，哪里有關注哪里就有匯集，有了匯集就會產生能量，品牌借助能量，品牌的個性與熱點焦點相吻合時，就會擦出記憶的火花，消費者群便會形成強大的記憶力，回味在心中。

       品牌建設的發起者是企業本身，但是消費者卻是品牌的最終支持者。因此涂料企業在釀造品牌時必須樹立美好的形象，并且依據消費者需求，賦予美好的情感或者企業文化，令品牌在消費者心中形成美好的回憶。只有消費者心中有了品牌的存在，在消費過程中才能選擇品牌，選擇企業的品牌產品。