2014年，對涂料行業來說，是無比失意的一年。下滑、裁員、并購、轉型、價格戰讓涂料企業備受煎熬。更嚴重的是，跑路、破產，直欲讓涂料企業看不到一點未來!

 

      “今年沒希望，希望在明年”，這或許已經成為大多數涂料企業人士的心聲。但是，2015年真的會是涂料企業由逆轉順的一個拐點嗎?

轉眼間，2014年就只剩下不到一個月的時間了。“冬天來了，春天還會遠嗎?”這是一種美好的向往。但對于當下的涂料企業來說，卻注定感受不到這種詩意。失意，才是他們最直觀的感受：“春天在哪里?”。這并非無稽之談。眾所周知，金九銀十歷來是涂企吞吐量最大的一個時期。

       今年9月，全國規模以上企業涂料產量1551033噸，同比增長3.8%(去年9月產量1493901噸);1至9月全國涂料產量11937326噸，同比增長8.4%(去年1至9月產量11007824噸)。整體市場保持正增長，數據雖然還看得過去，但仔細分析就會發現形勢其實并不非常樂觀。尤為值得關注的是，北京、天津地區的銷售下滑得非常顯著，7、8、9月產量分別同比下滑22.2%、10.3%和14.5%，5.9%、8.7%和21.6%。

       不難看出，“金九銀十”時節并沒有給企業帶來太多驚喜，眾多的涂料商家都表示生意遇冷，就連促銷活動也沒能挽救人氣，這種負增長的趨勢同樣發生在家居、建材等行業中。這意味著，全行業的利潤空間正在進一步縮小。

       筆者分析有4點原因：一是需求疲軟，房地產市場的持續冷淡令涂料市場雪上加霜;其次，涂料企業不斷擴張帶來高庫存，一二級市場已經趨于飽和;第三，外資企業的涌入加大了涂料市場競爭，如阿克蘇諾貝爾、PPG、ICI、立邦、BASF、杜邦等，也有外商在中國設立代理商，把國外涂料產品直接引入中國市場，紅海一片的中國涂料市場充滿更多血腥;第四，2014年環保壓力迫使涂料企業要么轉型、要么關停。

       事實上，目前市場減速換擋的局勢還會繼續發酵。如此看來，2014年這個漫長的寒冬格外寒冷，而且持續時間會很長。對所有的涂料企業而言，要想分食2015年的市場蛋糕，首先，必須要活著。因為只有活著的企業才有資格迎接春天!

2015年的涂料行業充滿變數，以變應變的企業才能夠在來年的市場中爭得一席之地。但是，具體出路在哪里?

       創造符合消費者需求，更加環保的涂料產品是根本途徑。市場上沒有永遠暢銷的產品，任何一種產品在市場上的存在都有時間長短之分，這是由產品生命周期理論決定的。在技術不斷變革、產品生命周期大大縮短的新經濟時代，惟有新產品能夠帶來持續發展的活力。當然，僅有好的產品并不夠。是金子也要挖出來才會發光，是好酒也要叫賣出去才能聞到其香，尤其是同質化現象比較嚴重的涂料行業，不通過渠道賣出去變現就是一堆廢鐵。

       此時，傳統渠道、禮品渠道以及電商渠道是當下涂料產品能夠走出去的三大主要通路。就目前來看，電商渠道一片火熱，這是大勢所趨，而且正在從PC端向移動端蔓延。