現今，隨著涂料行業的不斷發展，企業紛紛將品牌建設當作企業成長的長期戰略規劃。但是，能夠從中脫穎而出的企業往往是寥寥無幾的，而且脫出來的大多數是大型企業，行業中的中小企業在品牌建設當中依舊的舉步維艱。現有的宣傳推廣模式已不能適應企業的發展，涂料企業還需摸索新的宣傳、推廣手段。

       形勢所迫，企業品牌培育不易

       企業品牌培育不僅需要過程，更需財力去經營和維護，大量的資金投入品牌建設。而在房地產高速增長的年代，涂料企業尚能維持，但近一兩年房地產市場的迅速降溫，使得涂料企業處境艱難，這更加重了企業的品牌建設之累。另一方面，由于涂料產品對消費者來說，屬性、用途非常明確，不用再去做告知性的廣告，因此涂料行業比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。

       企業需要摸索新的宣傳、推廣手段

       事實上，很多成長中的涂料企業，已經意識到了品牌價值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，而沒有達到預期的效果。這是因為品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往涂料企業采用的“公司網站+企業畫冊+形象廣告”的模式已經不能順應新形勢、新市場的需求。這種模式的作用往往只體現在招商階段，而對銷售環節的意義并不大。涂料企業需要摸索新的宣傳、推廣手段。

       涂料企業進行品牌推廣，主要通過借勢傳播來達到品牌推廣的目的，而涂料企業進行造勢事件本身具有新聞性，有的借助了自身造勢。除此之外，還需要產品過硬，以及一定的影響力，能夠吸引媒體關注，而借勢傳播的前提是需要關注度高的事件的內涵能夠符合涂料企業的價值，這樣涂料企業的品牌推廣才能做到一箭雙雕，迅速讓涂料企業的品牌知名度以及品牌內涵雙提升。

       中小涂料企業的品牌建設之路是異常艱辛的。中小企業要有必勝的決心，這樣才能在品牌建設的道路上走得更遠，做得更好。