2015年7月15日凌晨，幾乎同時在網頁，微信，微博，引爆了一場優衣庫試衣間的事件。在營銷學上來講，蔓延速度2個小時破億，其價值相當于給優衣庫做了一個單日投放花費2000萬的免費廣告。

       天時地利人和

       一位學電影專業的朋友告訴筆者，這是明顯的擺拍，其道具陳列根本不符合現實場景的擺放順序。根據結果來說，凌晨引爆的不雅視頻的確也逃過了微博和微信的監管，畢竟大家習慣的工作時間與習慣看視頻的時間本身就是不相容的。這就是營銷時間選擇的巧妙之處。

       任何一次艷照門都不會精準的放出地點。“北京”與“三里屯”在整個優衣庫門店范圍都是比較具有代表性的，經過營銷與傳播的斟酌。三里屯這個地點應該是幕后團隊故意放出來的，因為短短2個小時人肉速度不可能這么快。所以抓住關鍵地標也是營銷的巧妙之處。

       這次的營銷精準抓住了時間，關鍵詞，以及瞬間多點爆發的幕后支持。優衣庫、試衣間甚至三里屯都將被傳播視頻的受眾們記住，而這些視頻傳播這恰好是優衣庫定位的客戶群體：年輕的男女�？床谎乓曨l的人和優衣庫客戶群高度重合，這就是客戶導向的營銷題材選取巧妙之處。

      為虛擬試衣間做鋪墊

       早在去年優衣庫推出虛擬試衣，市場效果就不理想。2015年營銷部門決定就“試衣間”重新推出推廣策略，然而推廣的第一要義就是先讓人關注。同時現在最熱的營銷方式已經從一點對多點傳播變成了一點至多點，多點各自擴散的傳播方式。

        一個“令人生趣”的圖或視頻一定是這種傳播方式中的寵兒。當然這個營銷題材肯定是藐視監管與法律的，但是網絡營銷的所謂爆點，就是情色、暴力、攀比，虛榮，嫌貧愛富等一些人類人性最原始的欲望。

       目前已經有所謂的“觀光團”等待去三里屯的優衣庫試衣間一探究竟。各大品牌跟風炒作，其中不乏優衣庫的強力競爭對手，甚至一些不知名的小店在淘寶上肆無忌憚的放出艷照，賣女主角同款鞋子，男主角同款眼鏡等等。

       相信優衣庫先會找一部分所謂的意見領袖，實際上是拿了錢寫著軟文的高級“自干五毛黨”，說出自己的品牌多么無辜，譴責這個無序的網絡和丑惡的人性。然后等適當的時機，再義正詞嚴地發出官方免責及譴責聲明然后順勢推出虛擬試衣間項目，大家可以在不久的將來拭目以待。