《大圣歸來》：玩轉豆瓣與微信助票房逆襲

　　2015年暑期院線最大的“黑馬”非《大圣歸來》莫屬。這部國產動漫在網絡營銷推廣上主選了豆瓣與微信兩大陣營。雖然比起同期檔《小時代4》及《梔子花開》顯得“低調”太多，但卻取得了巨大的成功。

　　網絡推廣選對媒介成為了《大圣歸來》票房成功逆襲的重要原因。豆瓣電影擁有非常大的影迷社區與數據庫，而“豆瓣評分”成為很多年輕一族觀影的絕對參考標準，《大圣歸來》在豆瓣電影的推廣營銷使得其獲得高達8.8的評分，奠定了影片強有力的口碑“廣告”。而隨電影上映后的兩篇重量級微信推廣文章《大圣歸來原畫手稿流出!太驚艷了!》與《為什么它評分那么高，票房那么“低”》更是讓《大圣歸來》火爆了微信圈，大量自媒體爭相發布推送，微信朋友圈不斷轉發，“刷屏”之勢不可阻擋，網友們都自發成為了影片宣傳推廣的工具，推動《大圣歸來》在票房上成功逆襲。

　　《煎餅俠》：跟網劇借勢扶搖直上

　　相比《大圣歸來》的成功逆襲，《煎餅俠》可謂技高一籌，早已是未映先火，并且火的一塌糊涂。在電影上映前，火爆網絡的《屌絲男士4》已將《煎餅俠》炒得火熱。為什么《煎餅俠》會選擇《屌絲男士4》而最終大獲成功，除了都是大鵬本人的作品以外，更重要的原因是《屌絲男士》已經積累了足夠喜愛喜劇的人群，與《煎餅俠》走的是同一類型。而《屌絲男士4》也是不遺余力在對《煎餅俠》進行宣傳和推廣，從赤裸裸的片頭片尾插入電影宣傳到隱蔽劇情內容中的植入軟廣，可以說在《煎餅俠》電影上映前就已經把眾多屌絲粉絲的胃口吊的足足的了。結果可想而知，《煎餅俠》也確實是借助著《屌絲男士》的勢力徹徹底底的火了起來。

　　《捉妖記》：社交網絡里刷出熱門話題

　　名人、明星、大V的推廣已經成為了當下影片宣傳不可缺少的手段之一。《捉妖記》除了騰訊視頻的重點營銷推廣以外，包括李晨、范冰冰、任泉、七堇年、陳赫、歐豪、喬振宇等等明星都在微博上為其吶喊。為什么要選擇社交網絡，因為社交媒體中的信息接受者與傳遞者，只需稍加“引導”，就很容易出現自發式的病毒傳播，這相比于費用高昂的廣告推廣，更加高效、快捷。

　　《道士下山》：明星影評引爆話題

　　《道士下山》的營銷方式比較特別，除了社交網絡營銷之外，上映之前導演陳凱歌給電影的主創團隊寫下了一封“情意綿綿”的告白信，這封酷似影評的東西成為了網絡上引爆話題的導火索。這與月初上映的電影《我是路人甲》的營銷有異曲同工之妙，梁朝偉所寫的憶往昔崢嶸歲月稠的文藝范兒影評，成功引爆《我是路人甲》的話題，眾多明星轉發、點評為電影贏得了不少票房。

　　通過以上分析，不難看出，隨著數字時代的來臨，越來越多的電影開始依賴互聯網進行高效營銷。優質的內容加一個優秀的網絡營銷團隊是互聯網時代電影口碑與票房雙贏的保障。而一個良好的網絡營銷團隊最重要的則是把握住正確的營銷點與營銷方式，持續地激發用戶的喜好。