為了更好適應社會經濟發展，涂料企業只有不斷的調整升級營銷方法才能長久發展。目前市場競爭激烈，但是相對于大企業來說，中小涂企目前面臨的市場壓力更大；中小涂企規模小、缺乏人才、技術薄弱、營銷管理不科學等都阻礙了涂企發展。中小涂企能否立足市場？結合其特點揚長避短地制定出適合自身長期發展的營銷策略至關重要。未來涂企在涂料營銷道路上充滿挑戰，結合2015年艾菲實效節來看看大咖們對未來營銷的分析。
挑戰一、傳統廣告走向死亡?如果要不轉型的話必死?

麥肯光明董事長莫康孫：傳統的廣告公司不叫傳統公司叫網絡機構，廣告公司企業都涵蓋有所謂的新媒體和數碼，結合一切的手段和體驗。
　　利歐數字網絡副總裁、琥珀傳播CEO劉陽：不管是數字公司還是以前的4A公司，人都是差不多的，是相互流動的。怎么樣在這個多樣化的圈子里面找到目標客戶，除了媒體怎么樣跟他們產生很好的互動才是關鍵。
　　合一集團創新營銷拓展總經理梁誠宗：不管什么公司，內容為王，內容才是真正能夠傳播并且感染消費者的最大動力。
挑戰二：創意傳播產生實效、超越實效!

杜蕾斯高級市場總監趙霏：當你有好的創意，就像我們吃的棉花糖，這個創意本身就像是棉花糖在最開始做棉花糖的一根筷子，當你有好的創意的時候，再慢慢的攪動，這個創意能夠攪動所有的幫你創作的元素，包括你的粉絲，包括媒體，包括等等一系列能夠幫你擴大傳播力的人在一起，最后能夠幫助我們達到更好的傳播和覆蓋角度。
挑戰三：怎樣發揮優勢來做創意發展?

利歐數字網絡副總裁、琥珀傳播CEO劉陽：每一些平臺都有很好的創意和支撐方式，跟客戶在一起做BIGIDEA，代理商提供的還是橫向的對消費者透徹的分析，選擇合適的平臺，再來產生BIGIDEA不同的內容，這是代理商的使命。
　　金立手機副總裁俞雷：大創意如何產生還是由公關公司，現在的大創意買單的公關公司多一點，廣告代理公司更多的是在投放方面。