微電影廣告是以廣告產品為主要或關鍵線索，采用電影的拍攝手法與技巧，展開對該產品的宣傳與講述，時長一般在30分鐘之內，將廣告賦予故事性，逼真性，能更加深刻地實現品牌形象和理念的傳播，無聲無息地增加產品的滲透效果。目前涂料企業也開始逐步加入，為自己企業進行微電影拍攝，一方面是為了宣傳企業形象品牌，一方面是為了更深入的營銷做準備，都是跟上時代步伐的表現，最前沿的營銷方式。
新媒體時代的傳播環境

1“娛樂至死”的環境

如今，人們深處在“娛樂至死”的年代中，公眾一切話語都是通過娛樂的形式表現出來。追求娛樂放松是受眾在閑暇之余的共同選擇，雖然有時這些娛樂是低俗庸俗媚俗的，但其接受者只增不減。具有強大娛樂功能的互聯網，手機等新興媒體顯然已經成為受眾放松的重要手段。

2.“微小”帶來的方便

經濟的日益提升帶來的是人們生活壓力的逐漸加大。人們總是為生計而不停的忙碌奔波，用于消費媒體的時間變得零散化，更愿意在零碎的時間內接受一些零碎的信息。受眾更樂意接受“微小”且方便的信息傳播。如微博，微信，微電影，甚至是微型游戲，都已經成為受眾閑暇時光的主流選擇。這些“微小”的信息因其短小精悍，貼近大眾的特點，被應用于多種媒介之中。
微電影廣告的特點

1．成本低廉且內容豐富

首先，從制作到播出，微電影成本低廉，運作簡單。微電影廣告劇本不像電視劇一樣長篇大論，只需要短短的幾分鐘或十幾分鐘。同時，微電影廣告的播出時間要比電影的播出時間短很多，因此拍攝起來較為方便，有時甚至只需要普通的DV即可完成拍攝，所以所需費用很少，特別是草根類型的微電影廣告幾乎投資不會超過千元。其次，微電影廣告憑借其獨特的魅力引起受眾極大地關注度。每個微電影廣告幾乎都會是一個生動的故事并且涵蓋的內容十分豐富，不斷刺激著受眾的觀感神經，如微電影廣告《媽媽的愛》就大打溫情牌，讓人們產生同情之心，并自覺投身到公益事業當中；《屌絲男士》則是以幽默的笑料和明星的參與來吸引受眾的。不僅如此，微電影廣告的每個故事也都會有其特殊的教育意義，并極具話題性，使受眾感同身受，受眾接受的內容大大增多。

2.傳播快捷并貼近生活

信息傳播的渠道越來越多，因此微電影廣告的觀看方式也有了更多的選擇性，不僅在很短的時間里就能快速傳遞到顧客的手中，而且其中的內容通常都涉及到生活的方方面面，在觀看微電影廣告之后，受眾和微電影廣告的關系不再是單向傳播，而是互動交流，這種互動深得受眾之心�；ヂ摼W儼然已經成為了大眾發表觀點的一個最大平臺，受眾觀看完微電影之后，可以通過轉帖、分享、評論等方式充分發表自己對該微電影廣告的看法。同時，又因為網絡具有匿名性的特點，受眾便可以暢所欲言，而受眾的這些觀點已經成為了評價微電影廣告效果的重要指標。比如系列微電影廣告《品青春》，第一部《bye，舊時光》內容設置上采用擁有青春和回憶青春，第二部《記憶DNA》體現男人如酒，因其貼近大眾的生活和心理的特點，受到廣大網友的追捧。