“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”，或許這就是最近新媒體蓬勃發展的真實寫照。作為傳統行業，涂料企業在網絡營銷時代雖然做不到引領潮流，但起碼也該做一個潮流的追隨者。緊跟時代的潮流，把握時代的命脈，這也已經是涂料行業早已達成的整體共識。

       但是對于很多涂料品牌而言，上線企業新媒體營銷，雖然看起來只是一個技術層面的問題，但更大的結癥在于需要長期的堅持運營，不然最終結果還是一潭死水。

       涂料企業新媒體營銷缺了什么？

       一、缺投入力度

       內容、資源、技術和投入，無論是新媒體還是其他形式的營銷，都是需要的。即好的內容、豐富的資源、精湛的技術和合理的投入。如果認為新媒體營銷不用花什么錢，那就大錯特錯了。巧婦也會難為無米之炊，雖然費用相比傳統媒體要低廉得多，但仍然需要合理的投入，有合理的投入才會有預期的回報。目前，一些先知先覺的涂料企業，紛紛加大了新媒體營銷的投入力度。

       二、缺運作人才

       新媒體剛剛興起，專業人才的匱乏，而懂涂料又懂媒體的人才就更加缺乏了。目前，在涂料企業中負責企業新媒體運作的人員參差不齊，大多缺乏專業的知識和經驗，大多數企業是由非專業的銷售人員或市場部人員兼職運作，缺乏專業的部門、崗位設置，運作水平可想而知。

       三、缺價值認識

       新媒體營銷能給涂料企業帶來可觀的商業價值。主要體現在以下三個方面：一是市場銷量的增長；二是品牌價值的提升；三是受眾黏度的提升。但很多企業在新媒體運作時，往往過于注重銷量的提升，對于受眾信任度、滿意度和網絡黏度的提升卻較為忽視。前者帶給涂料企業的是現實利益，而后者帶給企業的是長遠利益。

       四、缺交流互動

       新媒體營銷與傳統媒體有很大的不同，傳統媒體更多是一種單向的信息傳播，也就是廠商向消費者發送信息，而網絡營銷則不同，由于網絡是一種開放式媒體，受眾參與非常便利而且參與度非常高，所以，網絡受眾已經不僅僅滿足于單方面接受信息，而是有參與的強烈愿望。因此，企業要做好與客戶的有效互動，增加目標受眾的黏度。同時，也能更好了解目標受眾的意見、建議和要求。

       所以，涂料企業想要做好新媒體營銷需要做大量的準備工作，了解互聯網的運用方式，努力了解新媒體，這樣才能為企業謀得新發展。