中國新型涂料網訊:2013年1月9日,Adworld2013互動營銷世界期間,DCCI互聯網數據中心與業界各方一起,揭曉了互動營銷年度十大數據、十大現象。
十大數據是:
數據1:網絡廣告營銷市場規模超700億,電商營銷成增長主力;
數據2:百度年營收逾200億,追平央視,成第一傳播營銷平臺;
數據3:阿里淘寶系2012單季營收超百度,2013整體將超越百度;
數據4:移動廣告翻番,手機用戶超10億,智能機銷量超非智能機;
數據5:微信用戶近3億,移動時長超微博,社會化營銷浮現新主場;
數據6:網絡視頻覆蓋超9成網民,廣告年增90%,跨屏營銷漲潮;
數據7:視頻時長成互聯網第1,月覆蓋9成用戶,優土營收接近門戶;
數據8:七成企業涉足社會化營銷,七成企業公關危機源自微博;
數據9:網購年花費達12741億元,雙十一超美國單日網購最高記錄;
數據10:網民規模5.6億,普及率超40%,移動成網民增長主力。
十大現象是:
現象1.冷中見熱:經濟二次觸底,互動營銷逆市飄紅;
現象2.微風勁吹:社會化營銷左手玩微博右手試微信;
現象3.加速移動:份額不大動靜大,創新案例連連看;
現象4.數據決勝:RTB-DSP-ADX-DMP數據營銷網絡走起;
現象5.格局重組:.騰訊重組-優土合并-搜狐分拆-新浪微分;
現象6.開放多贏:媒體-代理-品牌-第三方合縱聯盟合做增量;
現象7.跨屏整合:電視代理進軍網絡,網媒營銷對接電視;
現象8.品效合一:多觸點多維度KPI,品牌與效果開始并重;
現象9.競逐電商:電商成各方爭相搶食的市場最大增量;
現象10.技術回潮:創新-競爭核心力量,營銷開補技術課。
此間傳遞的另一個重要訊息是:DA數據聯盟也在Adworld開幕式上啟動。國內外DSP、RTB、SSP、DMP、Exchange等各路相關企業以及4A代理、網絡媒體代表等20余人出席了啟動儀式。
2013,數據營銷將快速發展,后起者奮起直追加速各類營銷數據系統開發,透過RTB的投放在營銷投放中的比例急劇上升,DSP、DMP、RTB、AdExchange、SSP成為主流未來共識;2013年將是數據營銷提升至關重要的時機,營銷數據網絡發展的重要一年。
“數據聯盟”以此為背景籌備成立,它是業界各方的協作平臺、合作網絡。由業界共同發起、廣泛參與、自愿加入。通過方積極參與促進數據開放、數據交換、數據價值分享。
DCCI在Adworld期間發布的數據顯示:那一天終于來了,互聯網在2013年前后,以規模、份額等關鍵指標,終于成為主流化媒體,網絡廣告營銷市場2013年有望達到1033億元的規模,2014年超越電視成為第一屏、第一終端、第一媒體、第一營銷通路。DCCI數據顯示,百度2012年營收超過200億元,已經追平央視,而2013年百度必將超越央視。
由此,廣告營銷市場規模、接觸時長、信任度公信力、終端保有量等四個關鍵指標,互聯網都會在2013年前后超越電視,日覆蓋人口數指標也超越在即。