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廣告宣傳是一種經濟活動，它起著溝通產銷、促進流通、引導消費的作用。電視廣告與其他媒體廣告一樣，具有這種經濟功能，而由于電視廣告具有自身獨特的優勢，使這種功能顯得更加明顯和突出。史上第一個電視廣告是在1941年7月1日晚間2點29分播出的，由寶路華鐘表公司以9美元的價格，向紐約市的全國廣播公司（NBC）旗下的“WNBC”電視臺購買棒球賽播出前的10秒鐘時段。

如今，隨著電視媒體的快速發展，打開電視，我們可以看到來自生活領域各種各樣的廣告。在涂料行業，為尋求營銷效益最大化，大量投放電視廣告也是許多涂料企業熱衷的營銷活動。例如，美涂士、嘉麗士、鱷魚漆、三棵樹、華隆涂料等等許多許多涂料企業，我們都可以在電視上看到其相關廣告，尤其是近日匯龍涂料、麗莎涂料等花巨資投放央視廣告。這也讓我們看到電視廣告在涂料企業營銷活動中所占的重要地位。然而，很多涂料企業進行了電視廣告宣傳，投放以后并沒有達到期望中的效果。所以，除了選擇正確的媒體，還需要相應的投放營銷戰略。涂料企業電視的廣告投放應該注意以下幾個要點。

1，廣告投放的合理性

2011年涂料市場遇冷，在經受重重壓力的同時，市場優勝劣汰的作用更加顯現，具有品牌優勢的涂料企業無疑是勝者。品牌時代，集約化的品牌廣告投放已達到廣告投放的合理性。在廣告載體、內容、形式、播放長度、播放頻率和廣告時段沒有明顯策略錯誤的情況下，廣告頻率越高效果越好，也就是廣告效果和廣告播放頻率成正比。但是當廣告載體、內容、形式、播放長度、播放頻率和廣告時段存在明顯錯誤的情況下，頻率再高也難以撼動市場的神經敏感點。

2，廣告投放的連續性

盡管做市場推廣以及廣告并不能必然帶來涂料企業銷售額的上升，但是企業準確地選擇合理的廣告投放能減少不必要的花費，也能夠給企業帶來品牌和利潤的雙重收益。廣告和品牌要長期、持續的投入，才能產生效果，消費者做出購買決定不是短時間的，需要經過接觸—注意—引起—理解—獲得—態度改變—記憶—行動的過程，消費者對品牌的認知和采取下一步的行動都需要廣告不斷的提醒。

3，廣告投放的數據性

投放次數、價格、覆蓋幾個頻道等也使一些涂料企業進入了電視廣告投放誤區，忽略了投放的時間段、秒數、每次播放成本等，千人成本、每收視點成本、總收視點、占有率等數據在一定程度上反映了媒體的價值，不要只重視一些表面的數據，這些數據只是量的考察，更要注重媒體質的考察，比如媒體的形象，產品的特性，企業的受眾與欄目受眾的吻合，欄目的美譽度、忠誠度，欄目在受眾中的影響力等。

4，廣告投放的季節性

很多涂料企業只有在銷售旺季進行廣告投放，淡季就完全停止。殊不知，品牌和消費者購買行為的形成是長期形成的，要持續的向消費者傳達企業和品牌的信息！即使是淡季，也不要停止宣傳，這樣可以占據媒體和消費者的心智資源，更好的削弱競爭對手產品的實力。旺季加大宣傳力度，提高暴光頻率，淡季則減少投放，但不停止，只是減少頻率而已，始終在消費者面前露臉，不至于讓消費者產生陌生感，加大消費者對其的印象。

正確的媒體投放選擇以及投放策略對涂料企業營銷戰略的實施都具有極其重要的意義，以最合理的投入獲得利益最大化，才是涂料企業追求的根本，涂料企業不能過于追求廣告帶來的品牌知名度提升以及銷量提升。