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所謂綠色營銷，是指企業以環境保護觀念作為其經營哲學思想，以綠色文化為其價值觀念，以消費者的綠色消費為中心和出發點，力求滿足消費者綠色消費需求的營銷策略。通過綠色營銷活動，協調企業利益、保護環境和社會發展的關系，使經濟的發展既能滿足當代人的需求，又不至于對后代生存和發展構成危害和威脅，即實現社會經濟的可持續發展，因此企業實施綠色營銷具有其必然性。

一、我國企業綠色營銷存在的問題

1.綠色營銷經營理念匱乏。長期以來，國內企業追求短期的高效益，奉行經濟的高速增長，企業的生產和經營行為缺乏環保意識，對自然資源采取掠奪式的開采和利用，造成了嚴重的環境污染和生態破壞。這是只重生產、不注重環保、“先污染后治理”的生產經營觀念。在這些生產經營者的心目中，是否開發、生產綠色產品，取決于它帶來的利潤能否超過普通產品，綠色價值觀還只是表現在綠色產品所能帶來的利潤上，企業很少或是根本沒有考慮環保價值因素，缺乏綠色營銷理念。

2.營銷策略的不適宜性。(1)企業普遍缺乏開發過硬的gesep.com綠色產品的緊迫感，現有綠色產品的綠色含量也有待提高;(2)產品的包裝至今仍是一味追求堅固、精美、豪華，很少考慮所用材料的環保性；(3)企業制定綠色產品價格，未考慮用于環境保護方面的費用；(4)在銷售渠道選擇上，沒有從產品的綠色特征出發考慮怎樣簡化分銷環節，如何防止綠色產品在分銷過程中的二次污染;(5)促銷方式陳舊，特別是一些先行生產綠色產品的企業，還沒有負擔起綠色信息的傳播者、宣傳者的責任，缺乏引導綠色消費、開辟綠www.gesep.com環保色市場的時代創新意識。

二、我國企業綠色營銷的對策

1.加強綠色營銷觀念。營銷觀念是否符合客觀實際，直接關系到企業營銷的成敗和企業的興衰。樹立綠色營銷觀念，就是要求企業在開展市場營銷時，不僅要考慮企業利益、消費者利益，更要考慮公共利益和對環境的影響。在經營過程中，切實把環境保護貫穿于新產品的開發、設計、制造、包裝、使用以及服務等各項環節中。在企業形象上，應積極參與環境整治活動，提高本企業的環保標準和產品的環保水平，以樹立企業的綠色形象。

2.完善綠色營銷策略。企業必須在確立綠色營銷觀念的基礎上，在產品、包裝、價格、分銷、促銷和銷售服務等各個環節上貫徹綠色原則，并科學地予以組合運用。

(1)收集綠色信息。企業應建立有效、快捷的情報信息網絡，捕捉綠色信息。綠色信息包括：綠色資源信息、綠色生產信息、綠色技術信息、綠色法規信息、綠色經濟信息、綠色產品信息、綠色文化信息、綠色消費信息、綠色價格信息等，企業應將這些信息進行綜合處理，分析綠色市場變化動向，綠色消費發展趨勢，為綠色技術和產品開發提供依據。

(2)開發綠色產品。綠色產品是指從生產、使用到回收處理的整個過程中對環境污染很小的符合有關規定的有利于資源再生的產品，包括兩大類，一類是純天然產品，另一類是無公害產品。綠色產品是企業實施綠色營銷的支撐點。事實證明，誰擁有綠色產品，誰就會擁有市場。

(3)強化產品的綠色包裝。綠色包裝是綠色營銷的引擎，要把以促銷為主的包裝觀念轉變為以保護生態環境為主的包裝觀念。綠色包裝是指對產品進行可回收利用的、具有環保功能的包裝。強化這一包裝能最大限度地降低產品在消費過程中對環境造成的污染和對人身造成的損害。企業一方面要使用無公害包裝材料，另一方面要研制和生產經濟型的綠色包裝。