中國新型涂料網訊：

近幾年，電子商務以低成本，高效率、開放性等獨有的優勢，迅速擴張。服裝、電器、金融、新能源、新材料等眾多行業企業都把視線投向了電子商務市場。就連涂料行業也邁上了電子商務的步伐，不少涂料企業開網店，商鋪，利用微博等新興媒體進行廣泛地網上傳播，傳統涂料企業開展電子商務的熱情空前高漲。

然而，我們發現在涂料行業參與電子商務的熱情背后卻是冰冷的現實。絕大多數傳統涂料企業的電子商務銷售只占企業總銷售額的極小部分，甚至在一些企業還達不到1%，能成功實現電子商務的企業為數不多。尤其是同行業中大型企業的強勢競爭態勢，讓希望進入電子商務領域的諸多中小企業倍感壓力。

大型涂料企業因為有充裕的資金、豐富的產品線、響亮的品牌，有足夠的條件建立和運營好自己的企業網站、開展電子商務項目。而中小企業往往專注于某個細分市場，規模小、資金緊張，缺乏資源整合能力，沒有清晰的品牌架構和市場策略，運營管理不規范。當電子商務發展形成一定規模后，實力薄弱的中小企業參與市場競爭的難度會非常大。

另外，傳統中小涂料企業要邁入電子商務領域本身也存在著困難。一方面，他們缺乏對于電子商務的理解，戰略迷失、管理缺位、規劃不明、模式不清，阻礙了企業開拓電子商務市場的腳步。另一方面，他們缺少電子商務管理經驗和相關人才，很多中小企業投入資源，卻不知如何管理運作，造成業務線混亂，從而產生對電商的抵觸情緒。

那么在這種情況下，中小企業該如何借助電子商務這股東風成功實現轉型升級并與強大的對手博弈呢?

作為電子商務的新成員，中小型的涂料企業要加快企業電子商務化的進程，除需要堅實打好自身基礎，策劃好企業電子商務的整體解決方案，并依計劃進行高效實施外，還需要借力專業的平臺。專業的第三方電子商務企業不僅可以幫助企業規劃搭建其所需要的電子商務平臺，在網站的技術和運營上提供指導和支持，還能更深入地整合利用好傳統企業線下閑置的資源信息，有助于傳統企業完成向電子商務的華麗變身。

不少傳統涂料企業在進軍電子商務時是有優勢的，但在電子商務管理、技術、經驗等方面是匱乏的，如果企業獨立設立電子商務管理部門，所需的成本投入很大。第三方電子商務企業為傳統涂料企業的電子商務化提供平臺搭建、運營指導、品牌推廣等為一體的服務，大大降低了中小企業電子商務運作成本，增加了網站吸引力，提高了網絡服務能力。

中小企業創造了我國大部分地區的生產總值，支撐著我國GDP的“半壁江山”。中國中小企業協會會長李子彬認為，中國中小企業電子商務的發展趨勢，就是中小企業通過借助第三方電子商務平臺與電子商務企業合作，以此來開展電子商務應用、降低電子商務應用成本、逐漸構建新模式的格局。

因此，中小涂料企業要實現轉型并且與強大對手對弈中勝出，可以通過第三方電子商務平臺來實現。