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涂料營銷:涂料企業有“品”還能贏

放大字體  縮小字體 發布日期:2013-05-16  瀏覽次數:70

品牌(人高我強):品牌是企業最后的王牌,沒有品牌最基礎,所有的工作都是徒勞。一個長久興旺的企業,一定是有一個叫得響經得起風浪的產品品牌,這才是企業和企業家的畢生追求。做好一個品牌,需要系統的市場營銷戰略,品牌知名度和美譽度的整合策劃,品牌傳播系統管理工程的構筑。一個VI談不上是品牌,一套CIS也不是品牌,品牌是市場占有率的另一種說法。沒有市場占有率的的產品稱不上真正的品牌。所以象中國涂料行業,超過10個億的企業都是寥寥無幾,故打造品牌需要更長的時間。按照涂料行業的現狀,年產值能超過1個億的企業現在正是中堅力量,這也是中國涂料行業的希望所在。但為數不多的企業只看中銷量,沒有長遠的戰略規劃和部署,沒有久遠的營銷戰術和傳播手段,沒有系統的科學管理方法,所以穩定的增長和市場占有率的提升成為他們的心病。要想真正做出品牌,不能操之過急,想憑幾百萬廣告就能一炮打響,恐怕也是暫時的。這與企業的領導者關系非常大,領導者的思想和決策起到決定作用。

如何創造品牌優勢和發揮品牌優勢應為企業的主要指導思想,企業家最后讓專家來做市場和品牌,自己把握方向和發展趨勢,想必更能發揮企業和品牌的殺傷力。而關鍵的是,在競爭對手具有相同遠見的時候,做強品牌成為企業戰勝對手的唯一戰術。企業如何大并不可怕,可怕的是品牌的強大。急功近利的品牌操作只是短暫的殺雞取卵,成就不了真正的市場品牌。不少企業也咨詢過本人有何高招,我只能笑著說:“一個人再厲害畢竟是一個人的力量,成功需要的是一個精英團隊,需要的是一個理智的企業家。想靠一兩個空降兵和職業經理人去挽救一個將死之企業,恐怕無回天之術。” 
 

 
關鍵詞: 涂料營銷 涂料企業
 
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