現實與網絡

一、涂料企業顛覆式營銷

曾轟動一時的“老板喝涂料”事件，是一場非常成功的營銷案例。各大新聞報紙和網絡媒體都進行了相關報道，事件是北京某展會門前開展了一項“真貓真狗喝涂料”活動，證明該公司生產涂料無毒無害，當時廣告一出，市民中間起了軒然大波，新聞媒體爭相采訪，幾位動物保護協會的成員拉橫幅阻擾此活動。起初活動主持向群眾宣傳：98年中國預防醫學科學院就用小白鼠作為XX涂料做過無毒實驗，結論：“實際無毒級”。開展這活動目的是為了讓大家親眼見識一下，所謂“耳聽為虛，眼見為實”�，F場舉起標語“請不要虐等小動物，孩子看了會怎樣想? ”。要求立即停止實驗，幾次強行要把正準備喝涂料的小動物帶走。現場很混亂，越是混亂圍觀的人就越多，眼看“真貓阿狗喝涂料“就要泡湯了。騎虎難下之際，該涂料公司老板宣布：考慮到群眾情緒不讓小貓小狗喝涂料，改為人喝涂料，他親自喝。在公正人員監督下，該老板喝下半杯兌了水的涂料。新華社播發了一篇 700字的通稿《為做無毒廣告，經理竟喝涂料》。此后，媒體也紛紛跟風，“老板喝涂料”的離奇新聞像野火一樣蔓延開來。
      
    從營銷策劃講，“老板喝涂料”是一場非常典型的新聞營銷案例。其成功點在于離奇曲折的過程已經能夠成為一個新聞點，并且此新聞點一點都不做作。自夸產品有多 好，公司實力有多強，無味無毒環保等等宣傳都已經是每個涂料企業都在說的了，說多成故事，再多說就是傳說了。所謂涂料企業顛覆性營銷，并非正話反說，自我貶低，而是涂料企業在營 銷策劃時抓住與競爭者區分開來的東西，是一種與舊邏輯不同的思維方式，強調與傳統相逆，有創新點，理清格局現狀并去改變它。

       顛覆，同樣適用商業模式的顛覆。百度一下，顛覆了網易、搜狐、新浪三大門戶上網入口的格局；360推出免費殺毒軟件，顛覆了傳統殺毒軟件的收費模式；阿里淘寶推行的網購思維，顛覆了人們傳統的購物模式；騰訊QQ聊天，顛覆了人們溝通的方式；現下極度火熱的微博、微信，幾要顛覆移動運營商的商業模式。

    每個人心里都有需要被顛覆的對象，面對思維桎梏，涂料企業準備好如何打破它了嗎？
   
       現實要求我們，如果涂料企業營銷不在現有的基礎上做創新，不瘋狂的尋找突破口，不打破原有的格局，那么這樣的涂料企業只能是時代的跟風者。