快節奏已成為都市生活的主旋律，合適的放松和休閑娛樂在當下已漸成其關注的主流。無娛樂不生活，熱播偶像劇和選秀類節目屢創收視新高，也標志著全民娛樂時代的正式來臨。 　　

        日前，芒果臺的大型親子戶外真人秀節目《爸爸去哪兒》紅遍大江南北，節目中的星爸萌娃贏得了眾人的喜愛。中國乳業領軍品牌伊利也借此節目，借勢星爸萌娃，再奏廣告植入最強音，誓將娛樂營銷進行到底。 

         從《變形金剛3》、《賽車總動員2》、《北京青年》、《致我們終將逝去的青春》到《鋼鐵俠》，從省級地方頻道，到主流衛視甚至央視，借助影視植入和活動欄目植入的娛樂營銷方式，讓伊利融入影視劇和欄目中的人物及劇情，使其更接近消費人群的現實生活，進而深度傳播盼伊利快樂、健康、幸福的品牌獨特調性，也便是伊利在娛樂營銷領域的初步規劃和實踐。

         無獨有偶，加多寶借助《中國好聲音》從2012年一直火到了2014年，“正宗好涼茶，正宗好聲音”的廣告語已深入人心。由此可見娛樂營銷已成為企業喜愛的一種營銷新模式。

         眾所周知，企業應用娛樂營銷的目的并非搶占資源，而是提升品牌知名度和美譽度，驅動消費者的行為產生。因此，結合企業的實際品牌傳播需求進行娛樂營銷整合才是對于企業而言最有價值的。

        那么，如何才能做到整合的娛樂營銷呢？整合的前提是需要有對于娛樂消費趨勢的洞察，包括娛樂的內容、平臺、偏好、娛樂媒介的接觸習慣等等的研究，對于品牌需要傳遞的調性、個性、品牌價值進行分析，才能尋找匹配的娛樂資源平臺和表現方式。然后，對于品牌娛樂營銷的效果需要有科學的評估，達成的影響力、消費者認知度、品牌偏好度與美譽度等等，都需要進行評估，這樣企業才可以將娛樂營銷做成一個系統性的營銷戰略的重要組成部分，而不僅僅是找個代言人，或者是結合某個影視劇或者欄目，或者娛樂事件做一個一次性的“事件營銷”。

        還以加多寶為例，在《中國好聲音》開播之后，加多寶便充分調動自身的渠道資源，先后在西安、武漢、廣州、北京等地，與浙江衛視一起開展十余場推介活動。將中國好聲音的宣傳海報貼到了終端銷售渠道，同時利用電視、平面、網絡、微博等媒體、手段，不斷強化中國好聲音的傳播。并在第二季《中國好聲音》中加大線上、線下與消費者的互動，最大化整合《中國好聲音》資源，并提供更多的平臺，全方位、近距離與消費者互動，調動消費者熱情，強化與消費者的感情溝通，從而達到銷售產品、建立忠誠客戶的目的。

        所以，娛樂營銷的關鍵是整合資源。只有有效的整合娛樂營銷的資源，才能將娛樂營銷的價值最大化。涂料企業應好好利用娛樂營銷，提升品牌知名度和美譽度。