2014年上半年GDP同比增長7.4%，預計全年的增速是7.5%，而最新的國際貨幣基金組織以及多個投資銀行預測，2015年經濟增長率可能在7%左右，正在進入由投資驅動向創新驅動轉變的“轉型期”，經濟增速放緩，“求質不求量”是當前的發展現狀。

　　就是在這樣的大環境下，專業人士發現很多涂料品牌的營銷(廣告)投入反而有增無減;同時小眾品牌投入廣告的品牌數量也有所增加。2015年的涂料行業，企業營銷投入究竟會怎么變?一線品牌企業營銷趨于保守，如何進行營銷的優化和提升將成為其思考重心。

　　“聚焦大平臺、做有格局的營銷”將成為2015年一線涂料品牌的營銷態度。原本所謂的“大平臺”央視已經漸漸被湖南衛視、浙江衛視等電視平臺趕超，尤其是像湖南衛視這樣的平臺已經不能簡單地當作一個電視臺來對待，所以對于平臺的價值的利用方式也會發生變化。你是要做央視里的“滄海一粟”還是其他衛視里的“一枝獨秀”?

　　大數據、社會化營銷、020模式，一系列新營銷思潮正朝著涂料企業撲面而來，改變甚至打破原本涂料行業的“低關注度”，改變原本保守的思路，跟隨消費者的購物習慣而變，將更多的媒介資源轉移到互聯網，不管是PC端還是手機移動端，涂料企業都需要制造更多的連接點，跨屏整合營銷也將是涂料企業未來的營銷之“變”。