涂料營銷從本質上，不管是線下還是實體銷售，還是網絡上的網絡營銷，其實質都是爭奪“眼球”的活動。需要指出的是，這里的“眼球”不是每個人的眼珠，而是“目光”和“注意力”的喻稱，我們所要講述的“吸引眼球”其實就是吸引人的目光和注意力，把別人的關注力聚焦在你的涂料產品上。

現如今許多涂料企業除了做線下銷售外，也都開始做網絡營銷，那什么是網絡營銷呢？為什么眾多涂料企業有這么高的熱衷度呢？

網絡營銷就是“運營”和“銷售”的結合體，具有網絡的特性，成本低、門檻低、見效快，因此任何人都能輕易嘗試。但這也使很多普通涂料營銷者在和別人做著一樣的事情，銷售一樣的涂料產品，提供完全一樣的涂料價格，完全一樣的服務，甚至還有可能完全一樣的推廣渠道。

在產品同質化越來越嚴重的時代，大家都在用同一個涂料產品進行宣傳和推廣，甚至很多情況下是同樣的價格、同樣的服務。那么如何使得自己的涂料產品在消費者眼前一亮呢？或者說同樣的產品，怎么使消費者選擇自己銷售的涂料產品呢？這些都需要創意，盡管是微小的創意，也能產生不小的競爭力。

創意是網絡營銷的核心競爭力，客戶在選擇購買兩種相同功能的產品的時候，決定其付款的必須是兩者間的差異，本質就體現在“創意”上。