中國新型涂料網訊：
       近些年，隨著城市化建設政策的推廣實施，涂料市場迎來了歷史最高潮，但也有低迷的時候，總是隨著中國房地產市場的波動而波形。任何產品，必須具備一定的優勢才能適應社會的發展，涂料也不例外。進口涂料品牌利用產品優勢在我國市場走出了不同的發展路線。品牌乳膠漆代理淺談如下。
       本地化生產洋品牌與純進口涂料的價格差異化
       在很多消費者眼里，立邦和多樂士還算是洋品牌，但實際上這兩個品牌旗下產品早已國產化，在中國市場銷售產品基本沒有“進口貨”。
       立邦在國內通過一系列的收購，將秀珀化工和歐龍漆納入麾下， 旗下新增地坪漆和家具漆兩大主力渠道，加上其原有的室內和外墻涂料，立邦已經在中國打造了一個龐大的涂料帝國。多樂士漆的老東家英國帝國化工公司 (ICI)在被荷蘭阿克蘇諾貝爾(Akzo Nobel)收購后，在中國市場戰略保守，盡管如此仍在民用乳膠漆領域里與立邦并稱雙雄。
       2013年以來，隨著互聯網和電商崛起，信息愈發透明，原來 依靠信息不對稱賺取高額利潤的時代一去不返。渠道相對復雜的立邦、多樂士產品不得不與價格更低的國產品牌在低端接火，大打價格戰。而保持了純進口身份的品 牌，在海淘日益盛行的今天，價格依然保持平穩，從價位上與其他本地生產產品直接形成了差異化。
       都芳為德國梅菲特工業集團旗下品牌，1996年通過代理方式 進入中國，除原裝進口都芳產品外，為拓展渠道還加入了大量國產化都芳品牌產品。低價的國產產品對渠道擴張助力很大，相比其他兩杰也在早期渠道建設上跑在了 前面，不過卻留下了消費者對都芳認知模糊的隱患，時至今日仍然有很多消費者質疑到底都芳是國產還是進口。
       PPG大師漆母公司為龐貝捷（PPG）工業公司，盡管PPG 建筑涂料由來已久，但這并不是PPG這個巨無霸的核心業務。在中國市場PPG大師漆在產品挖掘和渠道建設上明顯沒有另外“二杰”用心，喪失了很多機會。目 前PPG大師漆在江浙滬地區影響力依然居于進口漆前列，但在其他地區尤其是北方區市場略有萎縮。
       更多進口品牌涌入 市場格局面臨調整
       2016年對所有乳膠漆品牌來說都蘊含了巨大的機遇，但挑戰也同樣不容忽視。不可否認的是，中國的人均消費能力越來越強，在健康上的投資占比也越來越高。與國產或本地化的洋品牌最大區別，原裝進口乳膠漆自帶很多國內無法實現的環保認證，比如歐洲系的白天鵝生態認證等。
       與其他很多國家發展歷程一樣，在這個階段會有更多人選擇進口 的世界級產品，但已經在本地化策略中陷入太久的品牌很可能因為產地原因而喪失這一紅利。對于堅持原裝進口的乳膠漆品牌來說，無論是堅持中高端市場，還是堅 持走進口路線，歷經前期“鏖戰”終于得到回報，芬琳等品牌的逆勢增長便是佐證。
       目前在中國市場廝殺的原裝進口品牌還在增加，原本生存環境就已經岌岌可危的國產品牌壓力空前。世界涂料巨頭宣偉日前剛剛決定收購同為巨頭的威士伯涂料，而原國產乳膠漆領軍品牌華潤涂料正是在2005年被威士伯收購。相信在2016年，中國乳膠漆行業一定不會平靜。