淺談涂料企業市場營銷中存在的問題
日期:2013-03-27 16:38
中國新型涂料網訊：
回顧2012年，涂料行業走得跌跌撞撞，但有不少嘆為驚人的大事件發生，例如雙11活動，某涂料品牌單日銷售超千萬元?？傮w而言，2012涂料行業的還是在我們的預期中發展。對于2013年，不少涂料企業家預言今年將會是涂料行業第一個新轉折點。
緣何不少涂料企業家都預言2013年將會是涂料行業的一個好年？筆者認為，這主要得益于2013年是涂料行業的分水點：2008年金融危機對全球經濟的影響已經接近于消滅，美國經濟開始復蘇，歐洲主權債務危機也進入最后處理階段，中國經濟增長也逐漸開始平穩。而中國涂料企業家所言的2013年是一個好年主要基于中國房地產的仍然快速增長和城鎮化建設的開年。
既然不少涂料企業家坦言今年將會是涂料行業的一個新起點，那涂料企業該如何從中實現企業的使命呢？這一次，我們從市場營銷方面對涂料行業進行分析，究竟涂料企業在市場營銷中存在哪些問題值得我們深入思考的呢？
第一，目前綜觀涂料企業的營銷觀念基本向品牌放大化、形象化、明星化、慨念化、洋品牌中國化等這些問題上，而不是在涂料的技術提升與產品的實質性技術創新上下工夫，基本是技術質量沒有轉變，反而大量的各類電視吹噓費用不斷疊層，形成了所謂名牌