涂料企業應該如何做產品品牌策劃
日期:2013-03-27 16:38
基礎上，明確定位品牌的目標顧客群，通過對消費者的文化程度、經濟收入、年齡層次、消費習慣、性別差異等情況的分析來確定品牌的目標顧客群、品牌的核心競爭力。通過上述操作，品牌策劃的前期準備工作告一段落。接下來涂料品牌策劃就將進入到一個關鍵階段建立品牌經營系統。
在涂料品牌策劃中品牌經營系統包含兩大子系統，其一是涂料品牌識別系統，其二是涂料品牌競爭系統。涂料品牌識別系統的功能主要在于讓消費者識別品牌，與競爭對手形成區別。而品牌競爭系統則是企業經過內外部整合，通過悉心經營和營銷戰略及策略的實施，獲得市場中的競爭優勢。讓兩大系統相互融合、相互促進在品牌策劃時必須重點關注。
一方面在涂料品牌策劃時品牌識別系統應具有良好的與外部消費者溝通的能力，在涂料品牌識別系統的創建過程中，要使其具有參與競爭的基本能力；另一方面，涂料品牌競爭系統在品牌策劃時應讓其在經營中也將品牌識別系統納入到形成競爭優勢的范疇中一并考慮。在涂料品牌策劃中品牌是由識別層、附屬層及文化層共同構成，構成品牌的這些成分形成品牌的識別系統。涂料品牌識別層是產品以消費者為出發點設計品牌的名稱、標識、及其他設計等；附屬層是指品牌所代表的產品