涂料企業與經銷商之間的的錯位營銷
日期:2013-03-25 16:46
在不同市場實行不同的代理制度，沒有必要搞一刀切。但必須建立與不同代理制度相對應的營銷體系。
排除多家經銷的障礙
一切可行的方案都必須排除可能的障礙。多家經銷的最大障礙是內部無序競爭，即經銷商之間的惡性價格競爭和渠道競爭。這個障礙完全可以通常錯位經營的方法解決。
錯位經營即把多家經銷商的產品分為公共產品和錯位產品。公共產品是所有經銷商都經營的產品，它的特點通常是銷量大、渠道滲透力強、品牌影響力高。公共產品通常是能為經銷商帶貨的產品，即通過公共產品帶動其它產品銷售。公共產品的市場推廣工作必須由廠家親自做，沒有任何一個經銷商會愿意投入去做公共產品。廠家還必須做好協調和市場維護工作，避免經銷商透支公共產品。
錯位是不同經銷商壟斷經營的產品，也是經銷商的主要利潤來源。錯位經營的產品由經銷商獨立開發與維護市場，相互不影響。錯位經營的產品通常不是銷量最大的產品，但可能是利潤最高的產品。
錯位經營最大的好處是，利用廠家和多個經銷商的力量共同開發一個巨大公共市場平臺，然后各個經銷商在平臺各自獨立地唱戲，互不干擾，但相互促進。