涂料行業仍以直營為主 混合營銷或成主導
日期:2013-03-25 16:46
中國新型涂料網訊：
近年來，中國的涂料行業正處于一個蓬勃發展的時期。為有效提升涂料企業競爭力，涂料行業都在探討新的營銷模式，開拓新的營銷渠道。據了解，涂料行業目前的營銷模式仍然以直營模式為主，部分大品牌在一線大城市還有特許加盟連鎖經營模式。
業內人士認為，直營特許加盟連鎖這種混合營銷模式有流行的趨勢，它既能滿足消費者對涂料的需求，又能達到生產廠商自主品牌推廣的要求，未來可能會成為涂料行業的主導營銷模式。
直營模式利潤大成本也大
所謂直營模式，就是指涂料生產廠商所生產的產品不經過中間銷售商而直接進入終端市場的營銷方式。這樣一來，直營店減少了中間代理的流通和銷售環節，從而降低成本，提高利潤。由于每個企業都希望打響自己的品牌，建立屬于自己的家具王國，因此直營模式猶如一股逐漸生成的旋風，沖擊著原有的特許加盟連鎖經營模式。
直營模式有著多層次的優勢：第一，能有效展示公司的實力，提供品牌形象規范模板；第二，能直接面對消費者，了解消費者的需求特點，為公司決策提供第一手參考資料；第三，擁有直接控制權，便于操作管理。不過，直營模式也有其難以解決的短板，如企業的財力直接影響投資規模，