地板企業品牌建設不堪負重缺乏正確理念
日期:2013-03-25 16:46
中國新型涂料網訊：
目前，中國地板業有一個非常尷尬的局面。一方面，很多國外大型企業投資中國市場，他們或進駐中國創辦地板企業，或在中國找尋合適的貼牌加工企業。另一方面，國內地板企業大量繁殖，各路諸侯短兵相接、殊死搏斗的場面。企業規模小、品牌集中度低、缺少行業知名品牌一直是地板行業存在的問題。事實上，在地板產業高速成長的十幾年時間里，尤其是近幾年，地板企業的品牌建設上并非毫無作為，只是這條品牌之路對于多數中小地板地板企業來說也并不平坦。
中小地板企業品牌建設不堪負重
地板行業品牌建設現狀
地板企業的品牌意識覺醒得還是比較早的，品牌建設的欲望也比較強，但無奈的是地板行業里多為中小型企業，對于品牌建設往往心有余而力不足。然而，品牌培育需要過程，更需財力去經營和維護，大量的資金投入品牌建設，已使很多地板企業不堪重負。在房地產高速增長的年代，地板企業尚能維持，但近一兩年房地產市場的迅速降溫，使得地板企業處境艱難，這更加重了企業的品牌建設之累。
由于地板產品對消費者來說，屬性、用途非常明確，不用再去做告知性的廣告，因此地板行業比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。據記者了解，目前