地板企業品牌建設不堪負重缺乏正確理念
日期:2013-03-25 16:46
聘請品牌代言人的地板企業有三四十家之多，其中不乏大陸乃至港臺一線明星。而更多的地板企業則選擇了在網上投放廣告。記者發現目前，網絡上有眾多彈出式的地板品牌小廣告，在某些網站上甚至呈現鋪天蓋地之勢。
業內人士告訴記者，公司通過網絡進行廣告宣傳、品牌推廣已有三四年時間。這種方式雖然效果有限，但價格也較為低廉。
品牌建設缺乏正確傳播理念
業內人士認為，品牌決定價值，地板企業能否長久立足于這個充滿競爭的行業中，關鍵在于能否樹立品牌價值和品牌傳播理念。
事實上，很多成長中的地板企業，已經意識到了品牌價值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，而沒有達到預期的效果。有地板專家坦言，目前，地板企業在品牌建設方面存在的主要問題是缺乏品牌傳播理念，品牌傳播手段和方法單一。
許多地板企業面臨品牌宣傳難見效的困境。這與地板是一個低關注度行業有關，許多消費者對地板品牌不了解，也不關注。但在此前提下，地板行業依然有廣闊的推廣空間。業內人士分析認為，品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往地板企業采用的公司網站+企業畫冊+形象廣告的模式已經不能順應新形勢、新市場的需求。這種模式的作用往往只體現在招商階段，而對銷售環