地板企業品牌建設不堪負重缺乏正確理念
日期:2013-03-25 16:46
節的意義并不大。地板企業需要摸索新的宣傳、推廣手段。
古人說，名不正則言不順。好的品牌命名，可以刺激消費者的聽覺器官從而留下印象，產生聯想和感觸，對產品銷售一定能產生巨大推動力。一個引人注目的品牌名稱可以讓一個并不出眾的廣告突現，反之，一個差的名稱，即便你的廣告設計很有創意，對銷售沒有大幫助，甚至收效甚微。然而，對于高關注度，低學習度的地板企業來說以前對品牌的命名似乎不夠重視，很多直接用產品的編碼代替，這對品牌的建設相當不利。
而做品牌，持續傳播是關鍵，離開了持續傳播品牌建設就成了空中樓閣。而這也是地板行業在品牌建設中，長期存在的品牌傳播缺失的問題。很多企業更多的是在銷售層面利用品牌為促銷助力，少數則認為品牌的傳播就是在媒體上發幾篇軟文了事，其實不然，品牌的持續傳播是一個系統的持續的工程。